# Уеб анализ без Google Analytics: възможности и критерии

> Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker и анализ на логове накратко. С критерии като местоположение на сървъра, бисквитки, съгласие и функции.

Quelle: https://whovisit.app/bg/blog/uebanaliz-bez-google-analytics-alternativi
Veröffentlicht: 2026-11-07
Herausgeber: Whovisit (ARAVILO, Innsbruck)

Много оператори търсят алтернатива на Google Analytics, защото искат да държат данните в ЕС, да избегнат бисквитките или да опростят въпроса за съгласието. Има няколко пътя. Тази статия представя обичайните възможности, посочва критерии за проверка и препраща към страниците на производителите. Тя не оценява нито един инструмент като най-добър. Кой подхожда, зависи от Вашите изисквания. Данните идват от страниците на производителите и могат да се променят. Проверете ги наново преди решение.

## Критерии, по които сравнявате

1. **Местоположение на сървъра и оператор.** Къде стоят данните? Кой е обработващ данните? Самостоятелно управление или облак?
2. **Бисквитки и хранилище в браузъра.** Задава ли инструментът бисквитки или използва друго хранилище на устройството?
3. **Съгласие.** Изисква ли използването според Вашата правна оценка съгласие? Производителите се изказват по въпроса, но това не замества собствената проверка. Рамката описва [Съгласие или законен интерес: как да решите](https://whovisit.app/blog/einwilligung-oder-berechtigtes-interesse).
4. **Функции.** Цели, фунии, събития, кампании, експорт, интерфейси, няколко уебсайта.
5. **Усилия.** Поддръжка при собствено управление, вграждане, обучение.
6. **Излизане.** Можете ли да експортирате суровите си данни?

## Възможностите накратко

| Възможност | Управление | Какво казва производителят за бисквитките и съгласието |
|---|---|---|
| [Matomo](https://matomo.org/) | собствен хостинг или облак | Поддържа според производителя „consent-exempt configurations“ или свързване със системи за управление на съгласието |
| [Plausible](https://plausible.io/data-policy) | облак (хостинг в Германия) или собствен хостинг | Без бисквитки, без постоянни идентификатори на посетители |
| [Fathom](https://usefathom.com/features/eu-isolation) | облак | Без бисквитки, според производителя без банер за анализа |
| [Piwik PRO](https://piwik.pro/privacy-security/) | облак (няколко местоположения) или собствена среда | Собствен Consent Manager, таговете се задействат според производителя едва след одобрение |
| [etracker](https://www.etracker.com/en/data-privacy/) | облак | Според производителя съгласие не е нужно, опира се на законен интерес |
| Анализ на логове, например [GoAccess](https://goaccess.io/) | на Вашия сървър | Без скрипт в браузъра |

### Matomo

Matomo има като софтуер за собствен хостинг и като облак. Производителят подчертава на своята [страница за хостинг](https://matomo.org/matomo-cloud/), че Вие сте собственик на събраните данни и по всяко време можете да поискате експорт на суровите данни. За местоположението на облака страницата не посочва регион, затова го изяснете директно. При собствения хостинг сами носите поддръжката, актуализациите и защитата. Без бисквитки отчитането на посетителите и кампаниите става по-неточно: според [Matomo-FAQ](https://matomo.org/faq/general/faq_156/) системата тогава оценява посетителите от IP адрес и други характеристики. Отчети като многократна атрибуция или кохорти не показват данни.

### Plausible

[Декларацията за защита на данните](https://plausible.io/data-policy) посочва обработване и съхранение в ЕС, без бисквитки и без постоянни идентификатори на посетители. IP адресът влиза в дневен идентификатор, чийто Salt се изтрива на всеки 24 часа. Самостоятелно хостваната [Community Edition](https://plausible.io/docs/self-hosting) според производителя не съдържа част от функциите на облака, сред които фунии и цели за електронна търговия.

### Fathom

Fathom описва при [EU Isolation](https://usefathom.com/features/eu-isolation), че заявките на посетители от ЕС се обработват на сървъри в ЕС и IP адресът там се премахва. На сървърите в САЩ според производителя стоят само анонимизирани данни за показване в таблото. Fathom според собствените си твърдения не задава бисквитки. Дали ще го приемете за достатъчно за Вашия случай, е правна оценка.

### Piwik PRO

Piwik PRO обединява анализ, Tag Manager и Consent Manager. Страницата за [защита на данните и сигурност](https://piwik.pro/privacy-security/) посочва местоположения на облака в Германия, Нидерландия и Швеция (ЕС), както и в САЩ и Хонконг, освен това опции за частен облак. Вие избирате центъра за данни. Consent Manager задейства таговете според производителя едва след одобрение.

### etracker

etracker посочва на [страницата за защита на данните](https://www.etracker.com/en/data-privacy/) център за данни в Хамбург. Ненужните бисквитки не се задават по подразбиране. Производителят основава измерването на законен интерес по чл. 6, ал. 1, буква f от GDPR и не смята предварително съгласие за необходимо. Това е позицията на производителя. Операторите все пак информират за използването в своята декларация за защита на данните.

### Анализ на логове от страна на сървъра

Всеки уеб сървър записва достъпите в лог файлове. Инструменти като [GoAccess](https://goaccess.io/) ги четат и създават отчети в терминала или като HTML файл, също с изход CSV и JSON. Matomo също може да [импортира](https://matomo.org/faq/log-analytics-tool/) логове, без скрипт в браузъра. Недостатъкът: без скрипт липсват размерът на екрана, времето на престой на страницата и събития като кликове. Ботовете и заявките от кешове изкривяват числата. А и лог файловете съдържат IP адреси, така че трябва да определите срокове за изтриване.

## Какво не постига нито една от тези възможности

Класическият уеб анализ показва страници, канали и цели, но не и коя фирма стои зад тях. Как двете се допълват, е описано в [Разпознаване на фирми с Google Analytics: какво може и какво не](https://whovisit.app/blog/firmen-erkennen-google-analytics). Който иска да види допълнително къде кликват посетителите, ще го намери в [Heatmap в уебсайта: видове, достоверност и защита на данните](https://whovisit.app/blog/heatmap-website). За правната страна на разпознаването на посетители: [Разпознаване на посетители и GDPR: трезва оценка](https://whovisit.app/blog/besuchererkennung-dsgvo).

## Как да решите

1. Запишете кои три въпроса трябва да отговаря анализът.
2. Определете дали можете и искате да хоствате сами.
3. Изяснете с Вашия консултант по защита на данните дали Вашето използване изисква съгласие. Не разчитайте само на данните на производителя.
4. Тествайте два кандидата паралелно няколко седмици и сравнете числата. Разликите между инструментите са нормални.
5. Проверете експорта на данни, преди да смените.

## Често задавани въпроси

**Не ми ли е нужен банер за съгласие при тези инструменти?** Зависи от инструмента, конфигурацията и правната оценка. Няколко производители не виждат нужда. Това е тяхната позиция, а не гаранция. Изяснете го за Вашия случай.

**Мога ли да използвам Google Analytics и алтернатива паралелно?** Да. За тестов период е разумно, за да сравните числата. Имайте предвид, че всеки инструмент носи собствени задължения за информиране и евентуално за съгласие.

**Собственият хостинг автоматично ли е по-добър за защитата на данните?** Не. Запазвате контрола над местоположението, но сами носите работата и сигурността. Облачен доставчик с местоположение в ЕС може според Вашите изисквания да подхожда също толкова добре.