# Kontrola webu pro B2B: 15 bodů, které stojí poptávky

> Kontrola B2B webu v 15 bodech: kontaktní cesty, doba načítání, mobil, reference, impressum, formulář, vyhledávání. S bezplatnými způsoby ověření.

Quelle: https://whovisit.app/cs/blog/kontrola-webu-b2b-15-bodu
Veröffentlicht: 2026-11-07
Herausgeber: Whovisit (ARAVILO, Innsbruck)

Na mnoha B2B webech nechybí nic velkého. Jsou to maličkosti, kvůli nimž zájemci odcházejí: telefonní číslo, které nelze klepnout, stránka, která se na mobilu načítá o tři sekundy déle, formulář s dvanácti povinnými poli. Tento seznam vás provede 15 body. Každý z nich můžete zkontrolovat sami, bez nákladů a bez agentury. Vyhraďte si na to hodinu a projděte web jednou tak, jak by to udělal cizí nákupčí.

## Kontakt a důvěra

1. **Kontaktní cesta bez hledání.** Může návštěvník na každé stránce navázat kontakt jedním kliknutím? *Ověření:* Otevřete tři libovolné podstránky a hledejte kontakt bez rolování.
2. **Telefon a e-mail na klepnutí.** Na mobilu by číslo mělo přímo spustit hovor (odkaz s `tel:`), adresa otevřít poštovní program (`mailto:`). *Ověření:* Klepněte na ně na svém smartphonu.
3. **Jasné sdělení za pět sekund.** Kdo jste, co nabízíte, pro koho? *Ověření:* Ukažte úvodní stránku nezúčastněné osobě na pět sekund a pak se zeptejte, co firma dělá.
4. **Ceny nebo cenové rozpětí.** Mnoho nákupčích chce předem vědět, zda se vejdou do rozpočtu. Pomůže alespoň cena „od“, typické rozpětí nebo údaj, na čem cena závisí. *Ověření:* Hledejte na svém webu údaj o nákladech.
5. **Reference.** Jména, obory nebo krátké popisy projektů působí silněji než samotná loga. *Ověření:* Najdete na úvodní stránce nebo stránce služeb alespoň jeden konkrétní příklad?
6. **Tváře a jména.** V B2B nakupují lidé od lidí. *Ověření:* Existuje stránka s kontaktními osobami včetně role?
7. **Impressum a ochrana údajů.** Obojí musí být dostupné z každé stránky. V Německu upravuje identifikaci poskytovatele [§ 5 DDG](https://www.gesetze-im-internet.de/ddg/__5.html), v Rakousku a Švýcarsku platí vlastní předpisy. *Ověření:* Jsou odkazy v patičce každé stránky, jsou údaje úplné a aktuální?

## Technika a ovládání

8. **Doba načítání.** Zadejte svou adresu do [PageSpeed Insights](https://pagespeed.web.dev/). Nástroj ukazuje naměřené hodnoty skutečných návštěvníků (pokud jsou k dispozici) a laboratorní hodnoty. Google uvádí jako dobré hodnoty mimo jiné největší viditelný obsah nejpozději do 2,5 sekundy a posun rozvržení nejvýše 0,1 ([web.dev: Core Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals)). Zkontrolujte stránky, na nichž mají vznikat poptávky.
9. **Mobilní zobrazení.** Velká část B2B návštěv přichází z mobilu, i když se později rozhoduje u počítače. *Ověření:* Otevřete stránku na skutečném telefonu. Je text čitelný, jsou tlačítka dostatečně velká, nezakrývá obsah banner?
10. **Formulář.** Kolik je povinných polí, přijde potvrzení, funguje to na mobilu? *Ověření:* Odešlete sami zkušební poptávku a změřte, jak dlouho trvá odpověď. Více v článku [Kontaktní formulář v B2B: pole, ochrana údajů, spam](https://whovisit.app/blog/kontaktformular-b2b).
11. **Stránka s poděkováním.** Po odeslání by se měla zobrazit vlastní stránka nebo jasné hlášení. Pomáhá to návštěvníkům a poptávku to později umožní započítat ve statistice. *Ověření:* Skončíte po odeslání na vlastní adrese?
12. **Nefunkční odkazy a stránky.** *Ověření:* Proklikejte položky hlavního menu a nejdůležitější tlačítka. Chybová stránka v menu stojí důvěru.

## Dohledatelnost a měření

13. **Je stránka nalezena?** Nastavte si [Google Search Console](https://support.google.com/webmasters/answer/9128668). Uvidíte tam, které stránky jsou v indexu, u kterých vyhledávacích dotazů se zobrazujete a které stránky Google nepřijímá. Rychlým počátečním testem je hledání `site:vase-domena.cz`.
14. **Titulky stránek a popisy.** Každá důležitá stránka potřebuje vlastní titulek, který říká, o čem je. *Ověření:* Vyhledejte svou firmu a službu. Působí vaše zásahy srozumitelně, nebo oříznutě?
15. **Strukturovaná data.** Značkováním pro organizaci nebo kontaktní údaje pomáháte vyhledávačům údaje chápat ([Google: Úvod do strukturovaných dat](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)). Zaručené účinky neexistují, náročnost je ale nízká. *Ověření:* [Test rich results](https://search.google.com/test/rich-results) ukáže, zda se značkování rozpozná.

## Jak naložit s výsledkem

Seřaďte podle náročnosti a účinku. Kontaktní cesta, číslo na klepnutí a štíhlý formulář bývají hotové za odpoledne. Doba načítání a mobilní zobrazení často vyžadují pomoc vývojáře. Neměňte všechno najednou, abyste viděli, co zabralo.

Poté porovnejte počet poptávek za týden před změnami a po nich. Jak navíc poznáte, které stránky zájemci čtou, ukazuje článek [Analýza návštěvníků webu v B2B: která čísla skutečně počítají](https://whovisit.app/blog/website-besucher-analysieren-b2b). Zařazení, kde web celkově získává poptávky, najdete v článku [B2B generování leadů přes web: 9 cest](https://whovisit.app/blog/b2b-leadgenerierung-website).

## Časté otázky

**Existuje bezplatná kontrola webu, která ověří všechno najednou?** Existuje mnoho online nástrojů. Většinou měří techniku a základy vyhledávačů. Zda jsou vaše tvrzení srozumitelná a reference přesvědčivé, posoudí jen člověk. Kombinujte proto nástroje s pětisekundovým testem.

**Jak často bych měl web kontrolovat?** Dvakrát ročně zpravidla stačí, navíc po každé větší přestavbě. Doba načítání a Search Console stojí za pohled čtvrtletně.

**Co přinese kontrola při malé návštěvnosti?** Při malé návštěvnosti se počítá každá návštěva. Překážka v kontaktní cestě pak stojí větší podíl poptávek než na hodně navštěvované stránce.