# Webová analytika bez Google Analytics: možnosti a kritéria

> Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker a vyhodnocení logů v přehledu. S kritérii jako umístění serveru, cookies, souhlas a funkce.

Quelle: https://whovisit.app/cs/blog/webova-analytika-bez-google-analytics
Veröffentlicht: 2026-11-07
Herausgeber: Whovisit (ARAVILO, Innsbruck)

Mnoho provozovatelů hledá alternativu k Google Analytics, protože chtějí držet data v EU, vyhnout se cookies nebo zjednodušit otázku souhlasu. Existuje několik cest. Tento článek představuje běžné možnosti, uvádí kritéria ověření a odkazuje na stránky výrobců. Nehodnotí žádný nástroj jako nejlepší. Který se hodí, závisí na vašich požadavcích. Údaje pocházejí ze stránek výrobců a mohou se měnit. Před rozhodnutím je ověřte znovu.

## Kritéria, podle kterých srovnávat

1. **Umístění serveru a provozovatel.** Kde leží data? Kdo je zpracovatel? Vlastní provoz, nebo cloud?
2. **Cookies a úložiště v prohlížeči.** Nastavuje nástroj cookies, nebo používá jiná úložiště na zařízení?
3. **Souhlas.** Vyžaduje nasazení podle vašeho právního posouzení souhlas? Výrobci se k tomu vyjadřují, nenahrazují však vlastní posouzení. Rámec popisuje [Souhlas, nebo oprávněný zájem](https://whovisit.app/blog/einwilligung-oder-berechtigtes-interesse).
4. **Funkce.** Cíle, trychtýře, události, kampaně, export, rozhraní, více webů.
5. **Náročnost.** Údržba při vlastním provozu, zabudování, školení.
6. **Odchod.** Můžete exportovat svá surová data?

## Možnosti v přehledu

| Možnost | Provoz | Co výrobce říká k cookies a souhlasu |
|---|---|---|
| [Matomo](https://matomo.org/) | vlastní hosting nebo cloud | Podle výrobce podporuje „consent-exempt configurations“ nebo napojení na správu souhlasů |
| [Plausible](https://plausible.io/data-policy) | cloud (hosting v Německu) nebo vlastní hosting | Žádné cookies, žádné trvalé identifikátory návštěvníků |
| [Fathom](https://usefathom.com/features/eu-isolation) | cloud | Bez cookies, podle výrobce žádný banner pro analýzu |
| [Piwik PRO](https://piwik.pro/privacy-security/) | cloud (více umístění) nebo vlastní prostředí | Vlastní Consent Manager, tagy se podle výrobce spouštějí jen po souhlasu |
| [etracker](https://www.etracker.com/en/data-privacy/) | cloud | Podle výrobce není souhlas nutný, opírá se o oprávněný zájem |
| Vyhodnocení logů, například [GoAccess](https://goaccess.io/) | na vašem serveru | Žádný skript v prohlížeči |

### Matomo

Matomo existuje jako software pro vlastní hosting a jako cloud. Výrobce na své [stránce o hostingu](https://matomo.org/matomo-cloud/) zdůrazňuje, že jste vlastníkem zachycených dat a můžete kdykoli požádat o export surových dat. K umístění cloudu stránka neuvádí žádný region, ujasněte si jej proto přímo. Při vlastním hostingu nesete údržbu, aktualizace a zabezpečení sami. Bez cookies se přiřazení návštěvníků a kampaní stává nepřesnějším: Podle [FAQ Matomo](https://matomo.org/faq/general/faq_156/) systém návštěvníky odhaduje z IP adresy a dalších znaků. Reporty jako vícenásobná atribuce nebo kohorty neukazují žádná data.

### Plausible

[Zásady ochrany osobních údajů](https://plausible.io/data-policy) uvádějí zpracování a ukládání v EU, žádné cookies a žádné trvalé identifikátory návštěvníků. IP adresa vstupuje do denního identifikátoru, jehož salt se maže každých 24 hodin. Vlastní hostovaná [Community Edition](https://plausible.io/docs/self-hosting) podle výrobce neobsahuje část funkcí cloudu, mimo jiné trychtýře a cíle e-commerce.

### Fathom

Fathom u [EU Isolation](https://usefathom.com/features/eu-isolation) popisuje, že zobrazení od návštěvníků z EU se zpracovávají na serverech v EU a IP adresa se tam odstraňuje. Na serverech v USA jsou podle údajů výrobce jen anonymizovaná data pro zobrazení v dashboardu. Fathom podle vlastních slov nenastavuje žádné cookies. Zda to pro váš případ necháte stačit, je právní posouzení.

### Piwik PRO

Piwik PRO spojuje analytiku, Tag Manager a Consent Manager. Stránka o [ochraně údajů a bezpečnosti](https://piwik.pro/privacy-security/) uvádí umístění cloudu v Německu, Nizozemsku a Švédsku (EU) i v USA a Hongkongu, k tomu možnosti privátního cloudu. Datové centrum si volíte. Consent Manager spouští tagy podle výrobce až po souhlasu.

### etracker

etracker uvádí na [stránce o ochraně údajů](https://www.etracker.com/en/data-privacy/) datové centrum v Hamburku. Nepotřebné cookies se standardně nenastavují. Výrobce opírá měření o oprávněný zájem podle čl. 6 odst. 1 písm. f GDPR a nepovažuje předchozí souhlas za nutný. To je stanovisko výrobce. Provozovatelé přesto informují o nasazení ve svých zásadách ochrany osobních údajů.

### Vyhodnocení logů na straně serveru

Každý webový server zapisuje přístupy do logových souborů. Nástroje jako [GoAccess](https://goaccess.io/) je čtou a vytvářejí přehledy v terminálu nebo jako soubor HTML, také s výstupem CSV a JSON. Matomo může logy také [importovat](https://matomo.org/faq/log-analytics-tool/), bez skriptu v prohlížeči. Nevýhoda: Bez skriptu chybí velikost obrazovky, doba setrvání na stránce a události jako kliky. Boty a zobrazení z mezipamětí čísla zkreslují. A i logové soubory obsahují IP adresy, takže musíte stanovit lhůty smazání.

## Co žádná z těchto možností nenabízí

Klasická webová analytika ukazuje stránky, kanály a cíle, ale ne to, která firma za tím stojí. Jak se obojí doplňuje, je v článku [Rozpoznání firem pomocí Google Analytics](https://whovisit.app/blog/firmen-erkennen-google-analytics). Kdo chce navíc vidět, kde návštěvníci klikají, najde to v článku [Heatmapa na webu](https://whovisit.app/blog/heatmap-website). K právní stránce rozpoznání návštěvníků: [Rozpoznání návštěvníků a GDPR](https://whovisit.app/blog/besuchererkennung-dsgvo).

## Jak se rozhodnout

1. Poznamenejte si, na které tři otázky má analytika odpovídat.
2. Stanovte, zda můžete a chcete hostovat sami.
3. Ujasněte se svým poradcem pro ochranu údajů, zda vaše nasazení potřebuje souhlas. Nespoléhejte se jen na údaj výrobce.
4. Otestujte dva kandidáty paralelně několik týdnů a porovnejte čísla. Odchylky mezi nástroji jsou normální.
5. Ověřte export dat, než přejdete.

## Časté otázky

**Nepotřebuji u těchto nástrojů banner pro souhlas?** Záleží na nástroji, konfiguraci a právním posouzení. Několik výrobců nevidí potřebu. To je jejich stanovisko, nikoli záruka. Ujasněte si to pro svůj případ.

**Mohu provozovat Google Analytics a alternativu paralelně?** Ano. Pro zkušební období je to rozumné, abyste mohli srovnat čísla. Mějte na paměti, že každý nástroj přináší vlastní povinnosti k informování a případně k souhlasu.

**Je vlastní hosting automaticky lepší pro ochranu údajů?** Ne. Zachováváte kontrolu nad umístěním, ale provoz a bezpečnost nesete sami. Cloudový poskytovatel s umístěním v EU může podle vašich požadavků vyhovovat stejně dobře.