# Analityka internetowa bez Google Analytics: opcje i kryteria

> Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker i analiza logów w przeglądzie. Z kryteriami takimi jak lokalizacja serwera, cookie, zgoda i funkcje.

Quelle: https://whovisit.app/pl/blog/analityka-internetowa-bez-google-analytics-opcje
Veröffentlicht: 2026-11-07
Herausgeber: Whovisit (ARAVILO, Innsbruck)

Wielu operatorów szuka alternatywy dla Google Analytics, ponieważ chcą trzymać dane w UE, unikać plików cookie lub uprościć kwestię zgody. Istnieje kilka dróg. Artykuł przedstawia popularne opcje, podaje kryteria oceny i odsyła do stron producentów. Nie ocenia żadnego narzędzia jako najlepszego. Które pasuje, zależy od Państwa wymagań. Dane pochodzą ze stron producentów i mogą się zmieniać. Przed decyzją należy je sprawdzić na nowo.

## Kryteria, według których porównywać

1. **Lokalizacja serwera i operator.** Gdzie leżą dane? Kto jest podmiotem przetwarzającym? Prowadzić samodzielnie czy w chmurze?
2. **Pliki cookie i pamięć w przeglądarce.** Czy narzędzie ustawia cookie, czy używa innej pamięci na urządzeniu?
3. **Zgoda.** Czy zastosowanie wymaga według Państwa oceny prawnej zgody? Producenci wypowiadają się na ten temat, ale nie zastępują własnej oceny. Ramy opisuje artykuł [Zgoda czy uzasadniony interes: jak zdecydować](https://whovisit.app/blog/einwilligung-oder-berechtigtes-interesse).
4. **Funkcje.** Cele, lejki, zdarzenia, kampanie, eksport, interfejsy, wiele stron.
5. **Nakład pracy.** Utrzymanie przy własnym prowadzeniu, wbudowanie, szkolenie.
6. **Wyjście.** Czy można wyeksportować dane surowe?

## Opcje w przeglądzie

| Opcja | Prowadzenie | Co producent mówi o plikach cookie i zgodzie |
|---|---|---|
| [Matomo](https://matomo.org/) | samodzielnie hostowane lub chmura | Według producenta obsługuje „consent-exempt configurations” lub połączenie z systemami zarządzania zgodami |
| [Plausible](https://plausible.io/data-policy) | chmura (hosting w Niemczech) lub samodzielnie | Brak cookie, brak trwałych identyfikatorów odwiedzających |
| [Fathom](https://usefathom.com/features/eu-isolation) | chmura | Bez cookie, według producenta brak banera dla analityki |
| [Piwik PRO](https://piwik.pro/privacy-security/) | chmura (kilka lokalizacji) lub własne środowisko | Własny Consent Manager, tagi są według producenta uruchamiane dopiero po zgodzie |
| [etracker](https://www.etracker.com/en/data-privacy/) | chmura | Według producenta zgoda niepotrzebna, opiera się na uzasadnionym interesie |
| Analiza logów, na przykład [GoAccess](https://goaccess.io/) | na Państwa serwerze | Brak skryptu w przeglądarce |

### Matomo

Matomo jest dostępne jako oprogramowanie do samodzielnego hostowania i jako chmura. Producent podkreśla na swojej [stronie o hostingu](https://matomo.org/matomo-cloud/), że Państwo są właścicielami zebranych danych i mogą w każdej chwili zażądać eksportu danych surowych. O lokalizacji chmury strona nie podaje regionu, dlatego należy wyjaśnić ją bezpośrednio. Przy samodzielnym hostowaniu utrzymanie, aktualizacje i zabezpieczenie leżą po Państwa stronie. Bez plików cookie przypisanie odwiedzających i kampanii jest mniej dokładne: według [FAQ Matomo](https://matomo.org/faq/general/faq_156/) system szacuje wtedy odwiedzających na podstawie adresu IP i innych cech. Raporty takie jak atrybucja wielokrotna lub kohorty nie pokazują danych.

### Plausible

[Polityka prywatności](https://plausible.io/data-policy) podaje przetwarzanie i przechowywanie w UE, brak plików cookie i brak trwałych identyfikatorów odwiedzających. Adres IP trafia do codziennego identyfikatora, którego salt jest usuwany co 24 godziny. Samodzielnie hostowana [Community Edition](https://plausible.io/docs/self-hosting) nie zawiera według producenta części funkcji chmury, w tym lejków i celów e-commerce.

### Fathom

Fathom opisuje w części [EU Isolation](https://usefathom.com/features/eu-isolation), że wywołania od odwiedzających z UE są przetwarzane na serwerach w UE, a adres IP jest tam usuwany. Na serwerach w USA leżą według producenta tylko zanonimizowane dane do wyświetlania w panelu. Fathom według własnych słów nie ustawia plików cookie. Czy uznają Państwo to za wystarczające w swoim przypadku, to ocena prawna.

### Piwik PRO

Piwik PRO łączy analitykę, Tag Manager i Consent Manager. Strona o [ochronie danych i bezpieczeństwie](https://piwik.pro/privacy-security/) podaje lokalizacje chmury w Niemczech, Holandii i Szwecji (UE) oraz w USA i Hongkongu, a także opcje chmury prywatnej. Państwo wybierają centrum danych. Consent Manager uruchamia tagi według producenta dopiero po zgodzie.

### etracker

etracker podaje na [stronie o ochronie danych](https://www.etracker.com/en/data-privacy/) centrum danych w Hamburgu. Niekonieczne pliki cookie nie są domyślnie ustawiane. Producent opiera pomiar na uzasadnionym interesie według art. 6 ust. 1 lit. f RODO i nie uważa uprzedniej zgody za potrzebną. To stanowisko producenta. Operatorzy mimo to informują o zastosowaniu w swojej polityce prywatności.

### Analiza logów po stronie serwera

Każdy serwer WWW zapisuje dostępy w plikach logów. Narzędzia takie jak [GoAccess](https://goaccess.io/) odczytują je i tworzą raporty w terminalu lub jako plik HTML, także z wyjściem CSV i JSON. Matomo może również [importować](https://matomo.org/faq/log-analytics-tool/) logi, bez skryptu w przeglądarce. Wada: bez skryptu brakuje rozmiaru ekranu, czasu spędzonego na stronie i zdarzeń takich jak kliknięcia. Boty i wywołania z pamięci podręcznej zniekształcają liczby. A pliki logów także zawierają adresy IP, więc trzeba ustalić terminy usunięcia.

## Czego nie potrafi żadna z tych opcji

Klasyczna analityka internetowa pokazuje strony, kanały i cele, ale nie to, jaka firma za tym stoi. Jak jedno uzupełnia drugie, opisuje artykuł [Rozpoznawanie firm w Google Analytics: co jest możliwe, a co nie](https://whovisit.app/blog/firmen-erkennen-google-analytics). Kto chce dodatkowo widzieć, gdzie odwiedzający klikają, znajdzie to w artykule [Mapa cieplna strony internetowej: rodzaje, wiarygodność i ochrona danych](https://whovisit.app/blog/heatmap-website). O stronie prawnej rozpoznawania odwiedzających: [Rozpoznawanie odwiedzających a RODO: rzeczowa ocena](https://whovisit.app/blog/besuchererkennung-dsgvo).

## Jak podjąć decyzję

1. Należy zapisać, na jakie trzy pytania ma odpowiadać analiza.
2. Ustalić, czy mogą i chcą Państwo hostować samodzielnie.
3. Wyjaśnić z doradcą ds. ochrony danych, czy Państwa zastosowanie wymaga zgody. Nie polegać wyłącznie na deklaracji producenta.
4. Przetestować dwóch kandydatów równolegle przez kilka tygodni i porównać liczby. Różnice między narzędziami są normalne.
5. Sprawdzić eksport danych, zanim zmienią Państwo narzędzie.

## Najczęstsze pytania

**Czy przy tych narzędziach nie potrzebuję banera ze zgodą?** Zależy to od narzędzia, konfiguracji i oceny prawnej. Kilku producentów nie widzi potrzeby. To ich stanowisko, a nie gwarancja. Należy to wyjaśnić dla swojego przypadku.

**Czy mogę prowadzić równolegle Google Analytics i alternatywę?** Tak. Jest to sensowne na okres testowy, aby porównać liczby. Trzeba pamiętać, że każde narzędzie niesie własne obowiązki w zakresie informacji i ewentualnie zgody.

**Czy samodzielne hostowanie jest automatycznie lepsze dla ochrony danych?** Nie. Zachowują Państwo kontrolę nad lokalizacją, ale sami ponoszą prowadzenie i bezpieczeństwo. Dostawca chmury z lokalizacją w UE może w zależności od Państwa wymagań pasować równie dobrze.