Stopnja prepoznavanja: zakaj številke tako zelo nihajo

Kdor primerja ponudnike prepoznavanja obiskovalcev, najde stopnje, ki so daleč narazen. Enkrat zveni, kot da vidite skoraj vsakogar, drugič, kot da vidite le majhen del. V tem članku zavestno ne navajamo nobene številke in ne citiramo tujih številk. Razlog: Posamezna stopnja brez konteksta ne pove skoraj nič. Pomembneje je razumeti, na kaj je vezana.

Kaj sploh pomeni „prepoznan“

Pri dodelitvi prek omrežja se za vsak obisk poišče imetnik omrežja in se ga razvrsti v razred:

Prepoznan tu pomeni: Obstaja imetnik omrežja s pravno obliko ali ustanova. Ali je to podjetje, ki ga mislite, je drugo vprašanje.

Kako deluje iskanje v registru, kaže članek Reverse IP Lookup preprosto pojasnjen. Pregled vseh poti za prepoznavanje podjetij za obiski daje Katera podjetja obiskujejo mojo spletno stran?.

Sedem dejavnikov za nihanji

1. Ciljna skupina. Na strani B2B za industrijske stranke pride več obiskov iz omrežij podjetij kot na svetovalnem portalu za zasebnike.
2. Delovno mesto. Kdor sedi v pisarni, prihaja prek omrežja podjetja. Kdor dela doma, prihaja prek omrežja svojega ponudnika interneta.
3. Končna naprava. Obiski prek mobilnega omrežja tečejo v omrežju mobilnega operaterja, tudi če telefon pripada direktorju.
4. VPN in releji. Poslovni VPN lahko podjetje naredi vidno, zasebne storitve VPN in releji ga zakrijejo.
5. Omrežja koncernov in izvajalci storitev. Tu je v imeniku pogosto sedež ali IT-izvajalec namesto podjetja, ki ga želite prepoznati.
6. IPv6 pri ponudniku gostovanja. Če vrednotenje teče na strežniku, ki obiske vidi samo prek naslovov IPv6 ponudnika, podjetja izginejo. Zato šteje tehnično okolje storitve.
7. Stopnja privolitve v pasici. Če soglaša samo del obiskovalcev, je mogoče prepoznati samo ta del. Dobro oblikovanje pasice spremeni vaše številke bolj kot vsaka tehnika za njo.

Kako delo od doma, mobilno omrežje in VPN delujejo posamično, pojasnjuje Delo od doma, VPN in mobilno omrežje: koga ne vidite.

Zakaj splošna stopnja ne pove nič

Prvič, referenčna količina je različna. Stopnja se lahko nanaša na obiske, oglede strani, seje ali posamezne obiskovalce. Glede na to ista spletna stran izpade v drugačni luči.

Drugič, štejejo tudi napačne dodelitve. Kdor vsakega imetnika omrežja šteje za zadetek, tudi ponudnike gostovanja ali ponudnike interneta, zlahka doseže visoko stopnjo, ki je za prodajo brez vrednosti. Nižja številka s čisto ločenimi razredi je lahko koristnejša.

Tretjič, ciljna skupina je vzvod, ki nima nič s kakovostjo orodja. Ista tehnika na dveh različnih straneh daje zelo različne rezultate.

Na kaj pri primerjavi ponudnikov namesto stopnje paziti, piše v članku Primerjava orodij za prepoznavanje obiskovalcev: 12 meril za izbiro.

Kako izmerite sami

Tuje številke ne potrebujete, če si pridobite lastno. Vzemite si za to mesec dni in ravnajte takole:

1. Ugotovite delež omrežij podjetij. Oglede strani iz omrežij podjetij delite z vsemi vrednotenimi ogledi strani zadnjih 30 dni. To ni stopnja prepoznavanja, temveč vrednost za vašo spletno stran.
2. Ločite po kanalih. Vrednost izračunajte ločeno za plačane oglase, iskalnik, neposredne oglede in novičnik. Tako vidite, kateri kanali sploh prinašajo podjetja.
3. Testni obisk iz pisarne in od doma. Svojo stran enkrat odprite iz omrežja podjetja in enkrat prek zasebnega priključka. Prvi bi se moral pojaviti, drugi ne. To vam nazorno pokaže mejo.
4. Ročno preverite vzorec. Vzemite 20 prepoznanih podjetij in preverite, ali vnos ustreza podjetju, ki je kot obiskovalec dejansko verjetno. Če mnogi zadetki ne držijo, poznate stran napak, ne le stran zadetkov.

Če se pri testnem obisku iz pisarne podjetje ne pojavi, pomaga navodilo Zakaj ne vidim podjetij?.

Pri Whovisit je porazdelitev v poročilu vsake spletne strani pod kazalniki, v razdelku „Od kod so prišli ogledi strani“: omrežja podjetij, zasebni priključki in telefon, računalniški centri in VPN, brez pravne oblike in nedoločljivo. Spodaj je delež omrežij podjetij. To izrecno ni stopnja prepoznavanja.

Pogosta vprašanja

Ali obstaja dobra stopnja, po kateri se lahko ravnam?

Ne. Raje primerjajte svojo lastno številko skozi čas in po kanalih.

Ali lahko številko izboljšam?

Da, predvsem prek pasice, skripte na pravem mestu in vrednotenja po kanalih.