Palyginimas · 2026 m. lapkričio 7 d. · 4 min. skaitymo
Įmonių atpažinimas su Google Analytics: kas įmanoma ir kas ne
Ar Google Analytics rodo, kurios įmonės lanko Jūsų svetainę? Žiniatinklio analizės ir lankytojų atpažinimo palyginimas ir kaip abu dera kartu.
Kas valdo B2B svetainę, anksčiau ar vėliau užduoda šį klausimą: „Juk turiu Google Analytics. Ar jis dar nerodo, kurios įmonės buvo mano puslapyje?“ Trumpai: ne. Abu įrankiai atsako į skirtingus klausimus. Šis straipsnis parodo, kur skirtumas ir kaip abu tvarkingai naudoti vienas šalia kito.
Kam sukurtas Google Analytics
Google Analytics yra žiniatinklio analizės įrankis. Jis atsako į klausimus visos svetainės lygmeniu: kiek buvo apsilankymų, per kuriuos kanalus jie atėjo, kurie puslapiai buvo atidaryti, kiek apsilankymų baigiasi tikslu, pavyzdžiui, kontaktine užklausa.
Tai matyti iš Google dokumentacijos. Google Analytics 4 dimensijų sąraše yra šaltinis, terpė, kampanijos pavadinimas, standartinis kanalų grupavimas ir rankiniai UTM parametrai (Google, dimensijos ir rodikliai, peržiūrėta 2026-11-06). Dimensijos „Lankytojo įmonė“ mūsų patikrintoje šio sąrašo dalyje neradome.
Prie to dera nurodymas iš žinyno: klientams pagal sutartį draudžiama siųsti į Google Analytics asmenį identifikuojančią informaciją. Be to, ten rašoma, kad renkant duomenis IP adresai neregistruojami ir nesaugomi (Google, žinynas apie asmenį identifikuojančią informaciją, peržiūrėta 2026-11-06). Iš to išplaukia (tai mūsų išvada, o ne Google teiginys): be IP adreso įrankiui trūksta pagrindo apsilankymus priskirti įmonės tinklui.
Tai ne silpnybė. Google Analytics turi parodyti, ar kampanija veikia ir ar Jūsų puslapis vykdo savo paskirtį. Tam įmonių pavadinimų nereikia.
Kam sukurtas lankytojų atpažinimas
Lankytojų atpažinimas kelia kitą klausimą: kuri organizacija slypi už apsilankymo? Tai įmanoma tik apsilankymams iš įmonių tinklų. Apsilankymo IP adresas priklauso tinklui. Šis tinklas turi įregistruotą savininką. Jei savininkas yra įmonė ar institucija, apsilankymą galima priskirti šiai organizacijai. Kaip tai techniškai veikia, paaiškina straipsnis Kaip veikia įmonių atpažinimas? Technika šešiais žingsniais.
Lankytojai iš privačių prieigų, mobiliojo ryšio ar duomenų centrų čia įmonėmis netampa. Tai yra metodo kaina. Ji priklauso sąžiningam lūkesčiui. Daugiau apie tai rasite straipsnyje Ką lankytojų atpažinimas gali ir ko negali.
Palyginimas lentelėje
| Požymis | Žiniatinklio analizė | Lankytojų atpažinimas |
|---|---|---|
| Lygmuo | Visa svetainė, sumos ir dalys | Atskira organizacija |
| Atskaita | Apsilankymai, kanalai, puslapiai, tikslai | Įmonės ir institucijos, jų puslapių seka |
| Tipinis klausimas | Kuris kanalas atneša daugiausia užklausų? | Kuri įmonė žiūrėjo kainų puslapį? |
| Rezultatas | Ataskaitos ir diagramos | Įmonių sąrašas su apsilankymais |
| Sutikimas | Paprastai reikalingas, priklausomai nuo konfigūracijos ir teisinio aiškinimo | Reikia tikrinti kiekvienam naudojimui, žr. žemiau |
| Kas vertina | Rinkodara | Pardavimai ir rinkodara |
Eilutė apie sutikimą suformuluota sąmoningai atsargiai. Ar ir kaip gauti sutikimą, priklauso nuo Jūsų konfigūracijos ir Jūsų teisinio vertinimo. Blaivų įvertinimą rasite straipsnyje Sutikimas ar teisėtas interesas: kaip apsispręsti. Tai nėra teisinė konsultacija.
Naudoti abu kartu
Įrankiai papildo vienas kitą, jei kelis dalykus suderinate.
- Vienodas UTM pavadinimas. Abi pusės turėtų matyti tas pačias šaltinio ir terpės reikšmes. Jei kampanijas kuriate vienodai, vėliau įmonę lankytojų atpažinime ir tą patį kanalą žiniatinklio analizėje galite padėti šalia. Lankytojų atpažinimo įrankis tam nuskaito įprastus UTM parametrus ir paspaudimų identifikatorius iš adreso, nepriklausomai nuo to, ką iš jų daro Google Analytics.
- Ta pati sutikimo kategorija. Jei abu scenarijai priklauso nuo to paties sutikimo slapukų banere, lankytojus traktuojate vienodai. Google Tag Manager ši kategorija dažniausiai vadinasi
analytics_storage. Whovisit šablonui tam yra parinktis, žr. Sutikimas Tag Manager. - Atskirti tikslai. Privatumo politikoje abu tvarkymus nurodykite atskirai: žiniatinklio analizė aprėpčiai, lankytojų atpažinimas įmonių susidomėjimui atpažinti. Kas abu sumaišo į vieną pastraipą, apsunkina gyvenimą sau ir skaitytojams.
- Atskirta analizė. Žiniatinklio analizė atsako „Kas veikia?“, lankytojų atpažinimas „Kam įdomu?“. Nemeskite klausimų į vieną ataskaitą.
Kada kas prasminga
Jei Jūsų klausimas, ar kampanija atsiperka, naudokite žiniatinklio analizę. Jei norite žinoti, kurios įmonės domisi Jūsų pasiūlymu, naudokite lankytojų atpažinimą. Daugeliui B2B svetainių naudingi abu, nes atsako į skirtingus klausimus toje pačioje kasdienybėje.
Prieš apsispręsdami, padeda žvilgsnis į pasirinkimo kriterijus straipsnyje Lankytojų atpažinimo palyginimas: 12 pasirinkimo kriterijų. O jei nežinote, ką daryti su rezultatais: Pirkimo interesas: kurie puslapių peržiūrėjimai svarbūs parodo, kaip skaityti įmonių sąrašą. Kaip tokią ataskaitą eksportuoti, rašoma pagalbos skiltyje Ataskaitos skaitymas ir eksportas į CSV. Apžvalgą apie pagrindinį klausimą pateikia Kurios įmonės lanko mano svetainę?.
