Összehasonlítás · 2026. november 7. · 4 perc olvasási idő
Cégek felismerése a Google Analyticsszel: mi megy és mi nem
Megmutatja a Google Analytics, mely cégek látogatják a weboldalát? A webanalitika és a látogatóazonosítás összehasonlítása, és hogyan illeszkedik a kettő.
Aki a B2B-ben weboldalt üzemeltet, előbb-utóbb felteszi ezt a kérdést: „Van Google Analyticsem. Nem mutatja ez már, mely cégek jártak az oldalamon?” Röviden: nem. A két eszköz különböző kérdésekre válaszol. Ez a cikk megmutatja, hol van a különbség, és hogyan használhatja tisztán egymás mellett mindkettőt.
Mire készült a Google Analytics
A Google Analytics a webanalitika eszköze. A teljes weboldal szintjén válaszol kérdésekre: hány látogatás volt, mely csatornákon érkeztek, mely oldalakat nyitották meg, hány látogatás végződik célban, például kapcsolatfelvételi megkeresésben.
Ez leolvasható a Google dokumentációjából. A Google Analytics 4 dimenzióinak listája tartalmazza a forrást, a közeget, a kampány nevét, az alapértelmezett csatornacsoportosítást és a kézi UTM-paramétereket (Google, Dimenziók és mérőszámok, lekérdezve 2026. 11. 06-án). A „Látogató cége” dimenziót a lista általunk átnézett részében nem találtuk.
Ehhez illik egy előírás a súgóból: az ügyfelek szerződésileg nem küldhetnek személyazonosításra alkalmas információkat a Google Analyticsnek. Emellett ott áll, hogy az adatgyűjtés során nem naplóznak és nem tárolnak IP-címeket (Google, Súgó a személyazonosításra alkalmas információkhoz, lekérdezve 2026. 11. 06-án). Ebből következik (ez a mi következtetésünk, nem a Google kijelentése): IP-cím nélkül az eszközből hiányzik az alap ahhoz, hogy a látogatásokat egy céges hálózathoz rendelje.
Ez nem gyengeség. A Google Analytics arra való, hogy megmutassa, működik-e egy kampány, és betölti-e az oldala a célját. Ehhez nincs szüksége cégnevekre.
Mire készült a látogatóazonosítás
A látogatóazonosítás más kérdést tesz fel: melyik szervezet áll egy látogatás mögött? Ez csak céges hálózatokból érkező látogatásoknál megy. Egy látogatás IP-címe egy hálózathoz tartozik. Ennek a hálózatnak van bejegyzett tulajdonosa. Ha a tulajdonos vállalkozás vagy intézmény, a látogatás ehhez a szervezethez rendelhető. Hogy ez műszakilag hogyan működik, azt a Hogyan működik a cégfelismerés? A technika 6 lépésben cikk magyarázza.
A magáncsatlakozásokról, mobilhálózatból vagy adatközpontokból érkező látogatókból ilyenkor nem lesz cég. Ez a megközelítés ára. Az őszinte elvárásokhoz hozzátartozik. Többet erről a Mit tud a látogatóazonosítás, és mit nem cikkben talál.
Az összehasonlítás táblázatban
| Jellemző | Webanalitika | Látogatóazonosítás |
|---|---|---|
| Szint | A teljes weboldal, összegek és arányok | Egyes szervezetek |
| Vonatkozás | Látogatások, csatornák, oldalak, célok | Cégek és intézmények, oldalsorrendjük |
| Tipikus kérdés | Melyik csatorna hozza a legtöbb megkeresést? | Melyik cég nézte meg az árazási oldalt? |
| Eredmény | Jelentések és diagramok | Cégek listája látogatásokkal |
| Hozzájárulás | Általában szükséges, a beállítástól és a jogi felfogástól függően | Alkalmazásonként vizsgálandó, lásd alább |
| Ki értékeli ki | Marketing | Értékesítés és marketing |
A hozzájárulásról szóló sor tudatosan óvatosan van megfogalmazva. Hogy kér-e hozzájárulást, és hogyan, az a beállításától és a jogi besorolásától függ. Higgadt besorolást a Hozzájárulás vagy jogos érdek: így döntsön cikkben talál. Ez nem jogi tanácsadás.
Mindkettő együtt használata
Az eszközök kiegészítik egymást, ha néhány dolgot egymáshoz igazít.
- Azonos UTM-elnevezés. Mindkét oldalnak ugyanazokat az értékeket kell látnia a forrásra és a közegre. Ha a kampányokat egységesen hozza létre, később egymás mellé teheti a látogatóazonosításban egy céget és a webanalitikában ugyanazt a csatornát. A látogatóazonosító eszköz ehhez a szokásos UTM-paramétereket és kattintási azonosítókat olvassa ki a címből, függetlenül attól, hogy a Google Analytics mit kezd velük.
- Azonos hozzájárulási kategória. Ha mindkét szkript ugyanahhoz a cookie-banneren adott hozzájáruláshoz kapcsolódik, a látogatókat egységesen kezeli. A Google Tag Managerben ezt a kategóriát többnyire
analytics_storagenéven hívják. A Whovisit sablonjához erre van egy opció, lásd A hozzájárulás a Tag Managerben. - Különválasztott célok. Az adatvédelmi tájékoztatóban sorolja fel a két feldolgozást külön: a webanalitikát az elérésre, a látogatóazonosítást a cégeknél mutatkozó érdeklődés felismerésére. Aki a kettőt egy bekezdésben keveri, megnehezíti a dolgot magának és az olvasóknak.
- Különválasztott kiértékelés. A webanalitika arra válaszol, „Mi működik?”, a látogatóazonosítás arra, „Ki érdeklődik?”. Ne dobja a kérdéseket egy jelentésbe.
Mikor mi értelmes
Ha Önnél az a kérdés áll fenn, hogy megéri-e egy kampány, használja a webanalitikát. Ha tudni akarja, mely vállalkozások érdeklődnek az ajánlata iránt, használja a látogatóazonosítást. Sok B2B oldalnál mindkettő hasznos, mert különböző kérdésekre válaszolnak ugyanabban a mindennapban.
Mielőtt eldönti, segít egy pillantás a kiválasztási szempontokra a Látogatóazonosító összehasonlítása: 12 szempont a kiválasztáshoz cikkben. És ha nem tudja, mit kezdjen az eredményekkel: a Vásárlási szándék felismerése: mely oldalmegtekintések számítanak megmutatja, hogyan olvasható egy céglista. Hogy egy ilyen jelentés hogyan exportálható, azt a súgó írja le A jelentés olvasása és exportálása CSV-ként alatt. Áttekintést az alapkérdésről a Mely cégek látogatják a weboldalamat? ad.
