Salīdzinājums · 2026. gada 7. novembris · 4 min lasīšanai
Uzņēmumu atpazīšana ar Google Analytics: ko var un ko nevar
Vai Google Analytics rāda, kuri uzņēmumi apmeklē Jūsu mājaslapu? Tīmekļa analīzes un apmeklētāju atpazīšanas salīdzinājums un kā abus savienot.
Kas uztur B2B mājaslapu, agrāk vai vēlāk uzdod šo jautājumu: “Man taču ir Google Analytics. Vai tas jau nerāda, kuri uzņēmumi bijuši manā lapā?” Īsi sakot: nē. Abi rīki atbild uz dažādiem jautājumiem. Šajā rakstā parādīts, kur ir atšķirība un kā abus tīri lietot blakus.
Kam Google Analytics ir radīts
Google Analytics ir tīmekļa analīzes rīks. Tas atbild uz jautājumiem visas mājaslapas līmenī: cik bija apmeklējumu, pa kuriem kanāliem tie nāca, kuras lapas tika atvērtas, cik apmeklējumu beidzas ar mērķi, piemēram, kontaktpieprasījumu.
To var nolasīt no Google dokumentācijas. Google Analytics 4 dimensiju saraksts satur avotu, vidi, kampaņas nosaukumu, standarta kanālu grupējumu un manuālos UTM parametrus (Google, dimensijas un mērījumi, atvērts 2026. gada 6. novembrī). Dimensiju “Apmeklētāja uzņēmums” šī saraksta mūsu pārbaudītajā daļā neatradām.
Tam atbilst palīdzības prasība: klienti pēc līguma nedrīkst sūtīt Google Analytics personu identificējamu informāciju. Bez tam tur teikts, ka datu vākšanā IP adreses netiek žurnalētas vai glabātas (Google, palīdzība par personu identificējamu informāciju, atvērts 2026. gada 6. novembrī). No tā izriet (tas ir mūsu secinājums, nevis Google apgalvojums): bez IP adreses rīkam trūkst pamata, lai apmeklējumus piesaistītu uzņēmuma tīklam.
Tas nav trūkums. Google Analytics ir paredzēts, lai parādītu, vai kampaņa darbojas un vai Jūsu lapa pilda savu mērķi. Tam uzņēmumu nosaukumi nav vajadzīgi.
Kam apmeklētāju atpazīšana ir radīta
Apmeklētāju atpazīšana uzdod citu jautājumu: kura organizācija atrodas aiz apmeklējuma? Tas iespējams tikai apmeklējumiem no uzņēmumu tīkliem. Apmeklējuma IP adrese pieder tīklam. Šim tīklam ir reģistrēts īpašnieks. Ja īpašnieks ir uzņēmums vai iestāde, apmeklējumu var piesaistīt šai organizācijai. Kā tas tehniski darbojas, izskaidro raksts Kā darbojas uzņēmumu atpazīšana? Tehnika 6 soļos.
Apmeklētāji no privātiem pieslēgumiem, mobilajiem tīkliem vai datu centriem pie tam uzņēmumi nekļūst. Tā ir pieejas cena. Tā pieder pie godīgām gaidām. Vairāk par to rakstā Ko apmeklētāju atpazīšana var un ko nevar.
Salīdzinājums tabulā
| Pazīme | Tīmekļa analīze | Apmeklētāju atpazīšana |
|---|---|---|
| Līmenis | Visa mājaslapa, summas un daļas | Atsevišķa organizācija |
| Atskaite | Apmeklējumi, kanāli, lapas, mērķi | Uzņēmumi un iestādes, to lapu secība |
| Tipisks jautājums | Kurš kanāls atnes visvairāk pieprasījumu? | Kurš uzņēmums apskatījis cenu lapu? |
| Rezultāts | Pārskati un diagrammas | Uzņēmumu saraksts ar apmeklējumiem |
| Piekrišana | Parasti nepieciešama, atkarībā no iestatījuma un tiesiskā vērtējuma | Jāpārbauda katrai lietošanai, skatiet zemāk |
| Kurš izvērtē | Mārketings | Pārdošana un mārketings |
Rinda par piekrišanu ir apzināti piesardzīgi formulēta. Vai un kā iegūstat piekrišanu, ir atkarīgs no Jūsu iestatījuma un no Jūsu juridiskā vērtējuma. Lietišķu izvērtējumu atradīsiet rakstā Piekrišana vai leģitīmās intereses: kā izlemt. Tā nav juridiska konsultācija.
Lietot abus kopā
Rīki papildina viens otru, ja dažas lietas izlīdzināt.
- Vienāds UTM nosaukums. Abām pusēm jāredz tās pašas vērtības avotam un videi. Ja kampaņas veidojat vienoti, vēlāk varat apmeklētāju atpazīšanā esošu uzņēmumu un to pašu kanālu tīmekļa analīzē nolikt blakus. Apmeklētāju atpazīšanas rīks šim nolūkam nolasa parastos UTM parametrus un klikšķu identifikatorus no adreses, neatkarīgi no tā, ko no tā dara Google Analytics.
- Vienāda piekrišanas kategorija. Ja abi skripti ir piesaistīti vienai piekrišanai banerī, apmeklētājus apstrādājat vienoti. Google Tag Manager šo kategoriju parasti sauc
analytics_storage. Whovisit veidnei tam ir opcija, skatiet Piekrišana Tag Manager. - Atdalīti nolūki. Privātuma politikā uzrādiet abas apstrādes atsevišķi: tīmekļa analīze sasniedzamībai, apmeklētāju atpazīšana intereses atpazīšanai uzņēmumos. Kas abas sajauc vienā rindkopā, apgrūtina sev un lasītājiem.
- Atdalīta izvērtēšana. Tīmekļa analīze atbild “Kas darbojas?”, apmeklētāju atpazīšana “Kam ir interese?”. Nemetiet jautājumus vienā pārskatā.
Kad kas ir saprātīgi
Ja pie Jums ir jautājums, vai kampaņa atmaksājas, ņemiet tīmekļa analīzi. Ja vēlaties zināt, kuri uzņēmumi interesējas par Jūsu piedāvājumu, ņemiet apmeklētāju atpazīšanu. Daudzām B2B lapām noder abi, jo tie atbild uz dažādiem jautājumiem vienā ikdienā.
Pirms nolemjat, palīdz skatiens uz izvēles kritērijiem rakstā Apmeklētāju atpazīšanas salīdzināšana: 12 izvēles kritēriji. Un ja nezināt, ko darīt ar rezultātiem: Pirkuma intereses atpazīšana: kuri lapu skatījumi skaitās parāda, kā lasīt uzņēmumu sarakstu. Kā šādu pārskatu eksportēt, rakstīts palīdzībā sadaļā Pārskata lasīšana un eksports kā CSV. Pārskatu par pamatjautājumu dod Kuri uzņēmumi apmeklē manu mājaslapu?.
