Vertailu · 7. marraskuuta 2026 · Lukuaika 3 min
Yritysten tunnistus Google Analyticsillä: mikä onnistuu ja mikä ei
Näyttääkö Google Analytics, mitkä yritykset käyvät verkkosivustollanne? Verkkoanalytiikan ja kävijätunnistuksen vertailu ja miten ne sopivat yhteen.
Joka ylläpitää B2B-verkkosivustoa, esittää ennemmin tai myöhemmin tämän kysymyksen: ”Minullahan on Google Analytics. Eikö se jo näytä, mitkä yritykset ovat olleet sivullani?” Lyhyesti: ei. Kaksi työkalua vastaa eri kysymyksiin. Tämä artikkeli näyttää, missä ero on ja miten käytätte molempia siististi rinnakkain.
Mihin Google Analytics on tehty
Google Analytics on verkkoanalytiikan työkalu. Se vastaa kysymyksiin koko verkkosivuston tasolla: kuinka monta vierailua oli, mitä kanavia pitkin ne tulivat, mitä sivuja avattiin, kuinka moni vierailu päättyy tavoitteeseen, esimerkiksi yhteydenottopyyntöön.
Sen voi lukea Googlen dokumentaatiosta. Google Analytics 4:n ulottuvuuksien luettelo sisältää lähteen, välineen, kampanjan nimen, oletuskanavaryhmittelyn ja manuaaliset UTM-parametrit (Google, ulottuvuudet ja mittarit, haettu 06.11.2026). Ulottuvuutta ”kävijän yritys” emme löytäneet tämän luettelon tarkistamastamme osasta.
Siihen sopii ohjeen vaatimus: asiakkaat eivät saa sopimuksen mukaan lähettää Google Analyticsiin henkilöitä yksilöiviä tietoja. Lisäksi siinä todetaan, ettei tiedonkeruussa kirjata tai tallenneta IP-osoitteita (Google, ohje henkilöitä yksilöivistä tiedoista, haettu 06.11.2026). Siitä seuraa (tämä on oma johtopäätöksemme, ei Googlen lausuma): ilman IP-osoitetta työkalulta puuttuu perusta yhdistää vierailut yritysverkkoon.
Se ei ole heikkous. Google Analyticsin on tarkoitus näyttää teille, toimiiko kampanja ja täyttääkö sivunne tarkoituksensa. Siihen ette tarvitse yritysten nimiä.
Mihin kävijätunnistus on tehty
Kävijätunnistus esittää toisen kysymyksen: mikä organisaatio on vierailun takana? Se onnistuu vain yritysverkoista tulevilla vierailuilla. Vierailun IP-osoite kuuluu verkkoon. Tällä verkolla on rekisteröity haltija. Jos haltija on yritys tai laitos, vierailun voi yhdistää tähän organisaatioon. Miten se toimii teknisesti, selittää artikkeli Miten yritystunnistus toimii? Tekniikka kuudessa vaiheessa.
Yksityisistä liittymistä, mobiiliverkosta tai konesaleista tulevista kävijöistä ei tässä tule yrityksiä. Se on lähestymistavan hinta. Se kuuluu rehellisiin odotuksiin. Lisää löydätte artikkelista Mihin kävijätunnistus pystyy ja mihin ei.
Vertailu taulukkona
| Ominaisuus | Verkkoanalytiikka | Kävijätunnistus |
|---|---|---|
| Taso | Koko verkkosivusto, summat ja osuudet | Yksittäinen organisaatio |
| Kohde | Vierailut, kanavat, sivut, tavoitteet | Yritykset ja laitokset, niiden sivujärjestys |
| Tyypillinen kysymys | Mikä kanava tuo eniten tiedusteluja? | Mikä yritys on katsonut hintasivua? |
| Tulos | Raportit ja kaaviot | Luettelo yrityksistä vierailuineen |
| Suostumus | Yleensä tarpeen, asetuksista ja oikeudellisesta kannasta riippuen | On tarkistettava käyttökohtaisesti, katso alla |
| Kuka analysoi | Markkinointi | Myynti ja markkinointi |
Suostumusta koskeva rivi on tarkoituksella varovainen. Pyydättekö suostumuksen ja miten, riippuu asetuksistanne ja oikeudellisesta arviostanne. Asiallisen arvion löydätte artikkelista Suostumus vai oikeutettu etu: näin ratkaisette. Se ei ole oikeudellista neuvontaa.
Molempien käyttö yhdessä
Työkalut täydentävät toisiaan, kun yhdenmukaistatte muutaman asian.
- Sama UTM-nimeäminen. Molempien puolten pitäisi nähdä samat arvot lähteelle ja välineelle. Jos luotte kampanjat yhdenmukaisesti, voitte myöhemmin asettaa yrityksen kävijätunnistuksessa ja saman kanavan verkkoanalytiikassa rinnakkain. Kävijätunnistustyökalu lukee siihen tavalliset UTM-parametrit ja klikkaustunnisteet osoitteesta riippumatta siitä, mitä Google Analytics niillä tekee.
- Sama suostumusluokka. Jos molemmat skriptit riippuvat samasta hyväksynnästä evästebannerissa, kohtelette kävijöitä yhdenmukaisesti. Google Tag Managerissa tämä luokka on yleensä
analytics_storage. Whovisitin mallille on siihen vaihtoehto, katso Suostumus Tag Managerissa. - Erilliset tarkoitukset. Luetteloikaa tietosuojaselosteessa molemmat käsittelyt erikseen: verkkoanalytiikka tavoittavuutta varten, kävijätunnistus yritysten kiinnostuksen tunnistamiseen. Joka sekoittaa molemmat yhteen kappaleeseen, vaikeuttaa asiaa itselleen ja lukijoille.
- Erillinen analysointi. Verkkoanalytiikka vastaa kysymykseen ”Mikä toimii?”, kävijätunnistus kysymykseen ”Kuka on kiinnostunut?”. Älkää heittäkö kysymyksiä samaan raporttiin.
Milloin mikäkin on järkevä
Jos kysymys on siitä, kannattaako kampanja, käyttäkää verkkoanalytiikkaa. Jos haluatte tietää, mitkä yritykset ovat kiinnostuneet tarjonnastanne, käyttäkää kävijätunnistusta. Monille B2B-sivuille molemmat ovat hyödyllisiä, koska ne vastaavat eri kysymyksiin samassa arjessa.
Ennen kuin sitoudutte, auttaa katsaus valintakriteereihin artikkelissa Kävijätunnistuksen vertailu: 12 valintakriteeriä. Ja jos ette tiedä, mitä tuloksilla teette: Ostokiinnostuksen tunnistaminen: mitkä sivunäytöt ratkaisevat näyttää, miten luette yrityslistaa. Miten tällaisen raportin voi viedä, kerrotaan ohjeessa kohdassa Raportin lukeminen ja vienti CSV-tiedostona. Yleiskatsauksen peruskysymykseen antaa Mitkä yritykset vierailevat verkkosivustollani?.
