Vergelijking · 7 november 2026 · 4 min leestijd
Bedrijven herkennen met Google Analytics: wat kan en wat niet
Toont Google Analytics welke bedrijven uw website bezoeken? Een vergelijking van webanalyse en bezoekersherkenning en hoe beide samengaan.
Wie in B2B een website beheert, stelt vroeg of laat deze vraag: „Ik heb toch Google Analytics. Laat dat niet al zien welke bedrijven op mijn pagina zijn geweest?“ Kort gezegd: nee. De twee tools beantwoorden verschillende vragen. Dit artikel toont waar het verschil zit en hoe u beide netjes naast elkaar gebruikt.
Waarvoor Google Analytics is gebouwd
Google Analytics is een tool voor webanalyse. Het beantwoordt vragen op het niveau van de hele website: hoeveel bezoeken waren er, via welke kanalen kwamen ze, welke pagina's zijn bekeken, hoeveel bezoeken eindigen in een doel, bijvoorbeeld een contactaanvraag.
Dat laat zich aflezen uit de documentatie van Google. De lijst met dimensies in Google Analytics 4 bevat bron, medium, campagnenaam, de standaardkanaalgroepering en de handmatige UTM-parameters (Google, dimensies en meetwaarden, geraadpleegd op 06.11.2026). Een dimensie „Bedrijf van de bezoeker“ hebben wij in het door ons gecontroleerde deel van deze lijst niet gevonden.
Daarbij past een voorschrift uit de Help: klanten mogen contractueel geen persoonlijk identificeerbare informatie naar Google Analytics sturen. Bovendien staat daar dat bij de gegevensverzameling geen IP-adressen worden gelogd of opgeslagen (Google, Help over persoonlijk identificeerbare informatie, geraadpleegd op 06.11.2026). Daaruit volgt (dat is onze conclusie, geen uitspraak van Google): zonder IP-adres ontbreekt de tool de basis om bezoeken aan een bedrijfsnetwerk toe te wijzen.
Dat is geen zwakte. Google Analytics moet u laten zien of een campagne werkt en of uw pagina haar doel vervult. Daarvoor hebt u geen bedrijfsnamen nodig.
Waarvoor bezoekersherkenning is gebouwd
Bezoekersherkenning stelt een andere vraag: welke organisatie zit achter een bezoek? Dat lukt alleen bij bezoeken uit bedrijfsnetwerken. Het IP-adres van een bezoek hoort bij een netwerk. Dat netwerk heeft een geregistreerde houder. Is de houder een onderneming of instelling, dan kan het bezoek aan die organisatie worden toegewezen. Hoe dat technisch werkt, legt het artikel Hoe werkt bedrijfsherkenning? Techniek in 6 stappen uit.
Bezoekers van privéaansluitingen, mobiel netwerk of datacenters worden daarbij geen bedrijven. Dat is de prijs van de aanpak. Het hoort bij de eerlijke verwachting. Meer daarover vindt u in Wat bezoekersherkenning kan en wat niet.
De vergelijking in een tabel
| Kenmerk | Webanalyse | Bezoekersherkenning |
|---|---|---|
| Niveau | Hele website, totalen en aandelen | Afzonderlijke organisatie |
| Betrekking op | Bezoeken, kanalen, pagina's, doelen | Bedrijven en instellingen, hun paginavolgorde |
| Typische vraag | Welk kanaal brengt de meeste aanvragen? | Welk bedrijf heeft de prijspagina bekeken? |
| Resultaat | Rapporten en diagrammen | Lijst van bedrijven met bezoeken |
| Toestemming | Doorgaans nodig, afhankelijk van inrichting en rechtsopvatting | Moet per toepassing worden getoetst, zie hieronder |
| Wie analyseert | Marketing | Verkoop en marketing |
De regel over toestemming is bewust voorzichtig geformuleerd. Of en hoe u toestemming laat geven, hangt af van uw inrichting en van uw juridische duiding. Een nuchtere duiding vindt u in Toestemming of gerechtvaardigd belang: zo beslist u. Dat is geen juridisch advies.
Beide samen gebruiken
De tools vullen elkaar aan als u een paar dingen gelijktrekt.
- Dezelfde UTM-benaming. Beide kanten moeten dezelfde waarden voor bron en medium zien. Zet u campagnes uniform op, dan kunt u later een bedrijf in de bezoekersherkenning en hetzelfde kanaal in de webanalyse naast elkaar leggen. Een tool voor bezoekersherkenning leest daarvoor de gebruikelijke UTM-parameters en klik-ID's uit het adres, los van wat Google Analytics daarmee doet.
- Dezelfde toestemmingscategorie. Hangen beide scripts aan dezelfde instemming in de cookiebanner, dan behandelt u bezoekers uniform. In Google Tag Manager heet deze categorie meestal
analytics_storage. Voor het sjabloon van Whovisit bestaat daarvoor een optie, zie Toestemming in de tag manager. - Gescheiden doelen. Voer in de privacyverklaring beide verwerkingen apart op: webanalyse voor het bereik, bezoekersherkenning voor het herkennen van belangstelling bij bedrijven. Wie beide in één alinea mengt, maakt het zichzelf en de lezers moeilijk.
- Gescheiden analyse. De webanalyse beantwoordt „Wat werkt?“, de bezoekersherkenning „Wie is geïnteresseerd?“. Gooi de vragen niet in één rapport.
Wanneer wat zinvol is
Staat bij u de vraag in de ruimte of een campagne loont, neem dan de webanalyse. Wilt u weten welke ondernemingen zich voor uw aanbod interesseren, neem dan de bezoekersherkenning. Voor veel B2B-websites zijn beide nuttig, omdat ze verschillende vragen in dezelfde dagelijkse praktijk beantwoorden.
Voordat u zich vastlegt, helpt een blik op de selectiecriteria in Bezoekersherkenning vergelijken: 12 criteria voor de keuze. En als u niet weet wat u met de resultaten moet doen: Koopinteresse herkennen: welke paginaweergaven tellen laat zien hoe u een bedrijfslijst leest. Hoe zo'n rapport zich laat exporteren, staat in de Help onder Het rapport lezen en als CSV exporteren. Een overzicht van de basisvraag geeft Welke bedrijven bezoeken mijn website?.
