Сравнение · 7 ноември 2026 г. · 5 мин четене
Уеб анализ без Google Analytics: възможности и критерии
Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker и анализ на логове накратко. С критерии като местоположение на сървъра, бисквитки, съгласие и функции.
Много оператори търсят алтернатива на Google Analytics, защото искат да държат данните в ЕС, да избегнат бисквитките или да опростят въпроса за съгласието. Има няколко пътя. Тази статия представя обичайните възможности, посочва критерии за проверка и препраща към страниците на производителите. Тя не оценява нито един инструмент като най-добър. Кой подхожда, зависи от Вашите изисквания. Данните идват от страниците на производителите и могат да се променят. Проверете ги наново преди решение.
Критерии, по които сравнявате
- Местоположение на сървъра и оператор. Къде стоят данните? Кой е обработващ данните? Самостоятелно управление или облак?
- Бисквитки и хранилище в браузъра. Задава ли инструментът бисквитки или използва друго хранилище на устройството?
- Съгласие. Изисква ли използването според Вашата правна оценка съгласие? Производителите се изказват по въпроса, но това не замества собствената проверка. Рамката описва Съгласие или законен интерес: как да решите.
- Функции. Цели, фунии, събития, кампании, експорт, интерфейси, няколко уебсайта.
- Усилия. Поддръжка при собствено управление, вграждане, обучение.
- Излизане. Можете ли да експортирате суровите си данни?
Възможностите накратко
| Възможност | Управление | Какво казва производителят за бисквитките и съгласието |
|---|---|---|
| Matomo | собствен хостинг или облак | Поддържа според производителя „consent-exempt configurations“ или свързване със системи за управление на съгласието |
| Plausible | облак (хостинг в Германия) или собствен хостинг | Без бисквитки, без постоянни идентификатори на посетители |
| Fathom | облак | Без бисквитки, според производителя без банер за анализа |
| Piwik PRO | облак (няколко местоположения) или собствена среда | Собствен Consent Manager, таговете се задействат според производителя едва след одобрение |
| etracker | облак | Според производителя съгласие не е нужно, опира се на законен интерес |
| Анализ на логове, например GoAccess | на Вашия сървър | Без скрипт в браузъра |
Matomo
Matomo има като софтуер за собствен хостинг и като облак. Производителят подчертава на своята страница за хостинг, че Вие сте собственик на събраните данни и по всяко време можете да поискате експорт на суровите данни. За местоположението на облака страницата не посочва регион, затова го изяснете директно. При собствения хостинг сами носите поддръжката, актуализациите и защитата. Без бисквитки отчитането на посетителите и кампаниите става по-неточно: според Matomo-FAQ системата тогава оценява посетителите от IP адрес и други характеристики. Отчети като многократна атрибуция или кохорти не показват данни.
Plausible
Декларацията за защита на данните посочва обработване и съхранение в ЕС, без бисквитки и без постоянни идентификатори на посетители. IP адресът влиза в дневен идентификатор, чийто Salt се изтрива на всеки 24 часа. Самостоятелно хостваната Community Edition според производителя не съдържа част от функциите на облака, сред които фунии и цели за електронна търговия.
Fathom
Fathom описва при EU Isolation, че заявките на посетители от ЕС се обработват на сървъри в ЕС и IP адресът там се премахва. На сървърите в САЩ според производителя стоят само анонимизирани данни за показване в таблото. Fathom според собствените си твърдения не задава бисквитки. Дали ще го приемете за достатъчно за Вашия случай, е правна оценка.
Piwik PRO
Piwik PRO обединява анализ, Tag Manager и Consent Manager. Страницата за защита на данните и сигурност посочва местоположения на облака в Германия, Нидерландия и Швеция (ЕС), както и в САЩ и Хонконг, освен това опции за частен облак. Вие избирате центъра за данни. Consent Manager задейства таговете според производителя едва след одобрение.
etracker
etracker посочва на страницата за защита на данните център за данни в Хамбург. Ненужните бисквитки не се задават по подразбиране. Производителят основава измерването на законен интерес по чл. 6, ал. 1, буква f от GDPR и не смята предварително съгласие за необходимо. Това е позицията на производителя. Операторите все пак информират за използването в своята декларация за защита на данните.
Анализ на логове от страна на сървъра
Всеки уеб сървър записва достъпите в лог файлове. Инструменти като GoAccess ги четат и създават отчети в терминала или като HTML файл, също с изход CSV и JSON. Matomo също може да импортира логове, без скрипт в браузъра. Недостатъкът: без скрипт липсват размерът на екрана, времето на престой на страницата и събития като кликове. Ботовете и заявките от кешове изкривяват числата. А и лог файловете съдържат IP адреси, така че трябва да определите срокове за изтриване.
Какво не постига нито една от тези възможности
Класическият уеб анализ показва страници, канали и цели, но не и коя фирма стои зад тях. Как двете се допълват, е описано в Разпознаване на фирми с Google Analytics: какво може и какво не. Който иска да види допълнително къде кликват посетителите, ще го намери в Heatmap в уебсайта: видове, достоверност и защита на данните. За правната страна на разпознаването на посетители: Разпознаване на посетители и GDPR: трезва оценка.
Как да решите
- Запишете кои три въпроса трябва да отговаря анализът.
- Определете дали можете и искате да хоствате сами.
- Изяснете с Вашия консултант по защита на данните дали Вашето използване изисква съгласие. Не разчитайте само на данните на производителя.
- Тествайте два кандидата паралелно няколко седмици и сравнете числата. Разликите между инструментите са нормални.
- Проверете експорта на данни, преди да смените.
Често задавани въпроси
Не ми ли е нужен банер за съгласие при тези инструменти? Зависи от инструмента, конфигурацията и правната оценка. Няколко производители не виждат нужда. Това е тяхната позиция, а не гаранция. Изяснете го за Вашия случай.
Мога ли да използвам Google Analytics и алтернатива паралелно? Да. За тестов период е разумно, за да сравните числата. Имайте предвид, че всеки инструмент носи собствени задължения за информиране и евентуално за съгласие.
Собственият хостинг автоматично ли е по-добър за защитата на данните? Не. Запазвате контрола над местоположението, но сами носите работата и сигурността. Облачен доставчик с местоположение в ЕС може според Вашите изисквания да подхожда също толкова добре.
