Sammenligning · 7. november 2026 · 5 min lesing
Nettanalyse uten Google Analytics: alternativer og kriterier
Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker og logganalyse i oversikt. Med kriterier som serverplassering, informasjonskapsler, samtykke og funksjoner.
Mange driftere søker et alternativ til Google Analytics fordi de vil holde dataene i EU, unngå informasjonskapsler eller forenkle samtykkespørsmålet. Det finnes flere veier. Denne artikkelen presenterer de vanlige alternativene, nevner kontrollkriterier og viser til leverandørsidene. Den vurderer ikke noe verktøy som det beste. Hvilket som passer, avhenger av kravene dine. Opplysningene stammer fra leverandørsidene og kan endre seg. Kontroller dem på nytt før en beslutning.
Kriterier du sammenligner etter
- Serverplassering og driver. Hvor ligger dataene? Hvem er databehandler? Drive selv eller sky?
- Informasjonskapsler og lagring i nettleseren. Setter verktøyet informasjonskapsler eller bruker det annen lagring på enheten?
- Samtykke. Trenger bruken etter din rettslige vurdering et samtykke? Leverandører uttaler seg om det, men erstatter ikke din egen kontroll. Rammen beskriver Samtykke eller berettiget interesse.
- Funksjoner. Mål, trakter, hendelser, kampanjer, eksport, grensesnitt, flere nettsider.
- Innsats. Vedlikehold ved egen drift, innbygging, opplæring.
- Utgang. Kan du eksportere rådataene dine?
Alternativene i oversikt
| Alternativ | Drift | Hva leverandøren sier om informasjonskapsler og samtykke |
|---|---|---|
| Matomo | selvhostet eller sky | Støtter ifølge leverandøren «consent-exempt configurations» eller tilknytning til samtykkeforvaltninger |
| Plausible | sky (hosting i Tyskland) eller selvhostet | Ingen informasjonskapsler, ingen varige besøksidentifikatorer |
| Fathom | sky | Uten informasjonskapsler, ifølge leverandøren ikke noe banner for analysen |
| Piwik PRO | sky (flere steder) eller eget miljø | Egen consent manager, tagger utløses ifølge leverandøren bare etter samtykke |
| etracker | sky | Ifølge leverandøren ikke noe samtykke nødvendig, støtter seg på berettiget interesse |
| Logganalyse, for eksempel GoAccess | på serveren din | Ikke noe skript i nettleseren |
Matomo
Matomo finnes som programvare for selvhosting og som sky. Leverandøren understreker på sin hosting-side at du er eier av dataene som registreres og når som helst kan be om en rådataeksport. Om skyens plassering nevner siden ingen region, avklar den derfor direkte. Ved selvhosting bærer du vedlikehold, oppdateringer og sikring selv. Uten informasjonskapsler blir besøkende og kampanjetilordning mindre nøyaktige: Ifølge Matomo-FAQ anslår systemet da besøkende ut fra IP-adresse og andre kjennetegn. Rapporter som multi-attribusjon eller kohorter viser ingen data.
Plausible
Personvernerklæringen nevner behandling og lagring i EU, ingen informasjonskapsler og ingen varige besøksidentifikatorer. IP-adressen inngår i en daglig identifikator hvis salt slettes hvert 24. time. Den selvhostede Community Edition inneholder ifølge leverandøren en del av funksjonene i skyen ikke, blant dem trakter og e-handelsmål.
Fathom
Fathom beskriver ved EU Isolation at visninger fra EU-besøkende behandles på servere i EU og at IP-adressen fjernes der. På de amerikanske serverne ligger ifølge leverandøren bare anonymiserte data for visning i dashbordet. Fathom setter etter eget utsagn ingen informasjonskapsler. Om du lar det rekke for ditt tilfelle, er en rettslig vurdering.
Piwik PRO
Piwik PRO samler analyse, tag manager og consent manager. Siden om personvern og sikkerhet nevner skystedene Tyskland, Nederland og Sverige (EU) samt USA og Hongkong, dertil private skyalternativer. Du velger datasenteret. Consent manager utløser tagger ifølge leverandøren først etter samtykke.
etracker
etracker nevner på personvernsiden et datasenter i Hamburg. Ikke nødvendige informasjonskapsler settes som standard ikke. Leverandøren støtter målingen på berettiget interesse etter art. 6 nr. 1 bokstav f GDPR og ser ikke noe forutgående samtykke som nødvendig. Det er leverandørens posisjon. Driftere informerer likevel i personvernerklæringen sin om bruken.
Logganalyse på serversiden
Hver webserver skriver tilganger til loggfiler. Verktøy som GoAccess leser dem og lager rapporter i terminalen eller som HTML-fil, også med CSV- og JSON-utdata. Matomo kan også importere logger, uten skript i nettleseren. Ulempen: Uten skript mangler skjermstørrelse, oppholdstid på siden og hendelser som klikk. Roboter og visninger fra mellomlagre forvrenger tallene. Og også loggfiler inneholder IP-adresser, slik at du må fastsette slettefrister.
Hva ingen av disse alternativene yter
Klassisk nettanalyse viser sider, kanaler og mål, men ikke hvilken bedrift som står bak. Hvordan begge utfyller hverandre, står i Gjenkjenne bedrifter med Google Analytics: hva som går og ikke går. Den som i tillegg vil se hvor besøkende klikker, finner det i Heatmap på nettsiden: typer, verdi og personvern. Til den rettslige siden ved besøkergjenkjenning: Besøkergjenkjenning og GDPR: en nøktern vurdering.
Slik bestemmer du
- Noter hvilke tre spørsmål analysen skal besvare.
- Fastsett om du kan og vil selvhoste.
- Avklar med personvernrådgivningen din om bruken din trenger et samtykke. Stol ikke bare på leverandørens opplysning.
- Test to kandidater parallelt i noen uker og sammenlign tallene. Avvik mellom verktøy er normale.
- Kontroller dataeksporten før du bytter.
Ofte stilte spørsmål
Trenger jeg ikke noe samtykkebanner med disse verktøyene? Det avhenger av verktøyet, konfigurasjonen og den rettslige vurderingen. Flere leverandører ser ikke noe behov. Det er deres posisjon, ingen garanti. Avklar det for ditt tilfelle.
Kan jeg drive Google Analytics og et alternativ parallelt? Ja. Det er fornuftig for en testperiode, for å sammenligne tall. Merk at hvert verktøy bringer sine egne plikter til informasjon og eventuelt samtykke.
Er selvhostet automatisk bedre for personvernet? Nei. Du beholder kontrollen over plasseringen, men bærer drift og sikkerhet selv. En skyleverandør med EU-plassering kan etter kravene dine passe like godt.
