Srovnání · 7. listopadu 2026 · 5 min čtení
Webová analytika bez Google Analytics: možnosti a kritéria
Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker a vyhodnocení logů v přehledu. S kritérii jako umístění serveru, cookies, souhlas a funkce.
Mnoho provozovatelů hledá alternativu k Google Analytics, protože chtějí držet data v EU, vyhnout se cookies nebo zjednodušit otázku souhlasu. Existuje několik cest. Tento článek představuje běžné možnosti, uvádí kritéria ověření a odkazuje na stránky výrobců. Nehodnotí žádný nástroj jako nejlepší. Který se hodí, závisí na vašich požadavcích. Údaje pocházejí ze stránek výrobců a mohou se měnit. Před rozhodnutím je ověřte znovu.
Kritéria, podle kterých srovnávat
- Umístění serveru a provozovatel. Kde leží data? Kdo je zpracovatel? Vlastní provoz, nebo cloud?
- Cookies a úložiště v prohlížeči. Nastavuje nástroj cookies, nebo používá jiná úložiště na zařízení?
- Souhlas. Vyžaduje nasazení podle vašeho právního posouzení souhlas? Výrobci se k tomu vyjadřují, nenahrazují však vlastní posouzení. Rámec popisuje Souhlas, nebo oprávněný zájem.
- Funkce. Cíle, trychtýře, události, kampaně, export, rozhraní, více webů.
- Náročnost. Údržba při vlastním provozu, zabudování, školení.
- Odchod. Můžete exportovat svá surová data?
Možnosti v přehledu
| Možnost | Provoz | Co výrobce říká k cookies a souhlasu |
|---|---|---|
| Matomo | vlastní hosting nebo cloud | Podle výrobce podporuje „consent-exempt configurations“ nebo napojení na správu souhlasů |
| Plausible | cloud (hosting v Německu) nebo vlastní hosting | Žádné cookies, žádné trvalé identifikátory návštěvníků |
| Fathom | cloud | Bez cookies, podle výrobce žádný banner pro analýzu |
| Piwik PRO | cloud (více umístění) nebo vlastní prostředí | Vlastní Consent Manager, tagy se podle výrobce spouštějí jen po souhlasu |
| etracker | cloud | Podle výrobce není souhlas nutný, opírá se o oprávněný zájem |
| Vyhodnocení logů, například GoAccess | na vašem serveru | Žádný skript v prohlížeči |
Matomo
Matomo existuje jako software pro vlastní hosting a jako cloud. Výrobce na své stránce o hostingu zdůrazňuje, že jste vlastníkem zachycených dat a můžete kdykoli požádat o export surových dat. K umístění cloudu stránka neuvádí žádný region, ujasněte si jej proto přímo. Při vlastním hostingu nesete údržbu, aktualizace a zabezpečení sami. Bez cookies se přiřazení návštěvníků a kampaní stává nepřesnějším: Podle FAQ Matomo systém návštěvníky odhaduje z IP adresy a dalších znaků. Reporty jako vícenásobná atribuce nebo kohorty neukazují žádná data.
Plausible
Zásady ochrany osobních údajů uvádějí zpracování a ukládání v EU, žádné cookies a žádné trvalé identifikátory návštěvníků. IP adresa vstupuje do denního identifikátoru, jehož salt se maže každých 24 hodin. Vlastní hostovaná Community Edition podle výrobce neobsahuje část funkcí cloudu, mimo jiné trychtýře a cíle e-commerce.
Fathom
Fathom u EU Isolation popisuje, že zobrazení od návštěvníků z EU se zpracovávají na serverech v EU a IP adresa se tam odstraňuje. Na serverech v USA jsou podle údajů výrobce jen anonymizovaná data pro zobrazení v dashboardu. Fathom podle vlastních slov nenastavuje žádné cookies. Zda to pro váš případ necháte stačit, je právní posouzení.
Piwik PRO
Piwik PRO spojuje analytiku, Tag Manager a Consent Manager. Stránka o ochraně údajů a bezpečnosti uvádí umístění cloudu v Německu, Nizozemsku a Švédsku (EU) i v USA a Hongkongu, k tomu možnosti privátního cloudu. Datové centrum si volíte. Consent Manager spouští tagy podle výrobce až po souhlasu.
etracker
etracker uvádí na stránce o ochraně údajů datové centrum v Hamburku. Nepotřebné cookies se standardně nenastavují. Výrobce opírá měření o oprávněný zájem podle čl. 6 odst. 1 písm. f GDPR a nepovažuje předchozí souhlas za nutný. To je stanovisko výrobce. Provozovatelé přesto informují o nasazení ve svých zásadách ochrany osobních údajů.
Vyhodnocení logů na straně serveru
Každý webový server zapisuje přístupy do logových souborů. Nástroje jako GoAccess je čtou a vytvářejí přehledy v terminálu nebo jako soubor HTML, také s výstupem CSV a JSON. Matomo může logy také importovat, bez skriptu v prohlížeči. Nevýhoda: Bez skriptu chybí velikost obrazovky, doba setrvání na stránce a události jako kliky. Boty a zobrazení z mezipamětí čísla zkreslují. A i logové soubory obsahují IP adresy, takže musíte stanovit lhůty smazání.
Co žádná z těchto možností nenabízí
Klasická webová analytika ukazuje stránky, kanály a cíle, ale ne to, která firma za tím stojí. Jak se obojí doplňuje, je v článku Rozpoznání firem pomocí Google Analytics. Kdo chce navíc vidět, kde návštěvníci klikají, najde to v článku Heatmapa na webu. K právní stránce rozpoznání návštěvníků: Rozpoznání návštěvníků a GDPR.
Jak se rozhodnout
- Poznamenejte si, na které tři otázky má analytika odpovídat.
- Stanovte, zda můžete a chcete hostovat sami.
- Ujasněte se svým poradcem pro ochranu údajů, zda vaše nasazení potřebuje souhlas. Nespoléhejte se jen na údaj výrobce.
- Otestujte dva kandidáty paralelně několik týdnů a porovnejte čísla. Odchylky mezi nástroji jsou normální.
- Ověřte export dat, než přejdete.
Časté otázky
Nepotřebuji u těchto nástrojů banner pro souhlas? Záleží na nástroji, konfiguraci a právním posouzení. Několik výrobců nevidí potřebu. To je jejich stanovisko, nikoli záruka. Ujasněte si to pro svůj případ.
Mohu provozovat Google Analytics a alternativu paralelně? Ano. Pro zkušební období je to rozumné, abyste mohli srovnat čísla. Mějte na paměti, že každý nástroj přináší vlastní povinnosti k informování a případně k souhlasu.
Je vlastní hosting automaticky lepší pro ochranu údajů? Ne. Zachováváte kontrolu nad umístěním, ale provoz a bezpečnost nesete sami. Cloudový poskytovatel s umístěním v EU může podle vašich požadavků vyhovovat stejně dobře.
