Usporedba · 7. studenoga 2026. · 5 min čitanja
Web analitika bez Google Analyticsa: mogućnosti i kriteriji
Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker i analiza zapisnika u pregledu. S kriterijima poput lokacije poslužitelja, kolačića, privole i funkcija.
Mnogi operateri traže alternativu Google Analyticsu jer žele zadržati podatke u EU-u, izbjeći kolačiće ili pojednostaviti pitanje privole. Postoji više putova. Ovaj članak predstavlja uobičajene mogućnosti, navodi kriterije provjere i upućuje na stranice proizvođača. Ne ocjenjuje nijedan alat kao najbolji. Koji odgovara, ovisi o Vašim zahtjevima. Podaci potječu sa stranica proizvođača i mogu se promijeniti. Prije odluke ih iznova provjerite.
Kriteriji po kojima uspoređujete
- Lokacija poslužitelja i operater. Gdje su podaci? Tko je izvršitelj obrade? Samostalno pogoniti ili oblak?
- Kolačići i pohrana u pregledniku. Postavlja li alat kolačiće ili koristi drugu pohranu na uređaju?
- Privola. Treba li uporaba prema Vašoj pravnoj procjeni privolu? Proizvođači se o tome izjašnjavaju, ali to ne zamjenjuje vlastitu provjeru. Okvir opisuje Privola ili legitimni interes.
- Funkcije. Ciljevi, lijevci, događaji, kampanje, izvoz, sučelja, više web stranica.
- Trud. Održavanje pri samostalnom pogonu, ugradnja, obuka.
- Izlaz. Možete li izvesti svoje sirove podatke?
Mogućnosti u pregledu
| Mogućnost | Pogon | Što proizvođač kaže o kolačićima i privoli |
|---|---|---|
| Matomo | samostalno hostiran ili oblak | Prema proizvođaču podržava „consent-exempt configurations“ ili povezivanje s upravljanjem privolama |
| Plausible | oblak (hosting u Njemačkoj) ili samostalno hostiran | Bez kolačića, bez trajnih identifikatora posjetitelja |
| Fathom | oblak | Bez kolačića, prema proizvođaču nema bannera za analitiku |
| Piwik PRO | oblak (više lokacija) ili vlastito okruženje | Vlastiti Consent Manager, oznake se prema proizvođaču aktiviraju tek nakon pristanka |
| etracker | oblak | Prema proizvođaču privola nije potrebna, oslanja se na legitimni interes |
| Analiza zapisnika, na primjer GoAccess | na Vašem poslužitelju | Nema skripte u pregledniku |
Matomo
Matomo postoji kao softver za samostalno hostiranje i kao oblak. Proizvođač na svojoj stranici o hostingu ističe da ste vlasnik prikupljenih podataka i da u svakom trenutku možete zatražiti izvoz sirovih podataka. O lokaciji oblaka stranica ne navodi regiju, pa je zato razjasnite izravno. Kod samostalnog hostiranja održavanje, ažuriranja i osiguranje preuzimate sami. Bez kolačića posjetitelji i pridruživanje kampanjama postaju neprecizniji: prema Matomo FAQ-u sustav tada procjenjuje posjetitelje iz IP adrese i drugih obilježja. Izvješća poput višestruke atribucije ili kohorti ne prikazuju podatke.
Plausible
Izjava o zaštiti podataka navodi obradu i pohranu u EU-u, bez kolačića i bez trajnih identifikatora posjetitelja. IP adresa ulazi u dnevni identifikator čiji se salt briše svakih 24 sata. Samostalno hostirana Community Edition prema proizvođaču ne sadrži dio funkcija oblaka, među njima lijevke i ciljeve e-trgovine.
Fathom
Fathom kod EU Isolation opisuje da se pozivi posjetitelja iz EU-a obrađuju na poslužiteljima u EU-u i da se ondje uklanja IP adresa. Na američkim poslužiteljima prema navodu proizvođača nalaze se samo anonimizirani podaci za prikaz na nadzornoj ploči. Fathom prema vlastitoj izjavi ne postavlja kolačiće. Hoćete li to smatrati dovoljnim za svoj slučaj, pravna je procjena.
Piwik PRO
Piwik PRO povezuje analitiku, upravitelj oznaka i Consent Manager. Stranica o zaštiti podataka i sigurnosti navodi lokacije oblaka u Njemačkoj, Nizozemskoj i Švedskoj (EU) te u SAD-u i Hong Kongu, uz opcije privatnog oblaka. Podatkovni centar birate sami. Consent Manager prema proizvođaču aktivira oznake tek nakon pristanka.
etracker
etracker na stranici o zaštiti podataka navodi podatkovni centar u Hamburgu. Nepotrebni kolačići prema zadanim se postavkama ne postavljaju. Proizvođač mjerenje temelji na legitimnom interesu prema čl. 6. st. 1. točki f GDPR-a i ne smatra potrebnom prethodnu privolu. To je stajalište proizvođača. Operateri ipak u svojoj izjavi o zaštiti podataka informiraju o uporabi.
Analiza zapisnika na strani poslužitelja
Svaki web poslužitelj upisuje pristupe u datoteke zapisnika. Alati poput GoAccessa čitaju ih i izrađuju izvješća u terminalu ili kao HTML datoteku, i s izlazom u CSV-u i JSON-u. I Matomo može zapisnike uvoziti, bez skripte u pregledniku. Nedostatak: bez skripte nedostaju veličina zaslona, trajanje boravka na stranici i događaji poput klikova. Botovi i pozivi iz međuspremnika iskrivljuju brojke. A i datoteke zapisnika sadrže IP adrese pa morate odrediti rokove brisanja.
Što ne radi nijedna od ovih mogućnosti
Klasična web analitika pokazuje stranice, kanale i ciljeve, ali ne i koja tvrtka stoji iza toga. Kako se jedno i drugo nadopunjuju, stoji u Prepoznavanje tvrtki s Google Analyticsom. Tko uz to želi vidjeti gdje posjetitelji klikaju, to nalazi u Toplinska karta na web stranici. O pravnoj strani prepoznavanja posjetitelja: Prepoznavanje posjetitelja i GDPR.
Kako odlučiti
- Zabilježite na koja tri pitanja analitika treba odgovoriti.
- Odredite možete li i želite li sami hostirati.
- S pravnim savjetnikom za zaštitu podataka razjasnite treba li Vaša uporaba privolu. Ne oslanjajte se samo na navod proizvođača.
- Testirajte dva kandidata paralelno nekoliko tjedana i usporedite brojke. Odstupanja među alatima su normalna.
- Provjerite izvoz podataka prije nego što prijeđete.
Često postavljana pitanja
Ne trebam li uz ove alate banner za privolu? To ovisi o alatu, konfiguraciji i pravnoj procjeni. Nekoliko proizvođača ne vidi potrebu. To je njihovo stajalište, a ne jamstvo. Razjasnite to za svoj slučaj.
Mogu li paralelno pogoniti Google Analytics i alternativu? Da. To ima smisla za probno razdoblje radi usporedbe brojki. Imajte na umu da svaki alat nosi vlastite obveze informiranja i eventualno privole.
Je li samostalno hostiranje automatski bolje za zaštitu podataka? Ne. Zadržavate kontrolu nad lokacijom, ali pogon i sigurnost nosite sami. Pružatelj oblaka s lokacijom u EU-u prema Vašim zahtjevima može jednako dobro odgovarati.
