Sammenligning · 7. november 2026 · 4 min læsning
Webanalyse uden Google Analytics: muligheder og kriterier
Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker og loganalyse i overblik. Med kriterier som serverplacering, cookies, samtykke og funktioner.
Mange driftsherrer leder efter et alternativ til Google Analytics, fordi de vil beholde data i EU, undgå cookies eller forenkle samtykkespørgsmålet. Der er flere veje. Denne artikel præsenterer de gængse muligheder, nævner kontrolkriterier og henviser til producenternes sider. Den vurderer intet værktøj som det bedste. Hvilket der passer, afhænger af dine krav. Oplysningerne stammer fra producenternes sider og kan ændre sig. Tjek dem på ny før en beslutning.
Kriterier, du sammenligner efter
- Serverplacering og driftsherre. Hvor ligger dataene? Hvem er databehandler? Selv drive eller cloud?
- Cookies og lager i browseren. Sætter værktøjet cookies, eller bruger det andet lager på enheden?
- Samtykke. Kræver brugen efter din juridiske vurdering et samtykke? Producenter udtaler sig herom, men erstatter ikke din egen prøvelse. Rammen beskriver Samtykke eller legitim interesse.
- Funktioner. Mål, tragte, begivenheder, kampagner, eksport, grænseflader, flere hjemmesider.
- Indsats. Vedligeholdelse ved egendrift, indbygning, oplæring.
- Udgang. Kan du eksportere dine rådata?
Mulighederne i overblik
| Mulighed | Drift | Hvad producenten siger om cookies og samtykke |
|---|---|---|
| Matomo | selvhostet eller cloud | Understøtter ifølge producenten „consent-exempt configurations“ eller tilslutning til samtykkestyringer |
| Plausible | cloud (hosting i Tyskland) eller selvhostet | Ingen cookies, ingen varige besøgsidentifikatorer |
| Fathom | cloud | Cookiefri, ifølge producenten intet banner til analysen |
| Piwik PRO | cloud (flere placeringer) eller eget miljø | Egen consent manager, tags udløses ifølge producenten kun efter accept |
| etracker | cloud | Ifølge producenten intet samtykke nødvendigt, støtter sig til legitim interesse |
| Loganalyse, for eksempel GoAccess | på din server | Intet script i browseren |
Matomo
Matomo findes som software til selvhosting og som cloud. Producenten fremhæver på sin hostingside, at du er ejer af de registrerede data og til enhver tid kan anmode om en rådataeksport. Om cloudens placering nævner siden ingen region, afklar den derfor direkte. Ved selvhosting bærer du selv vedligeholdelse, opdateringer og sikring. Uden cookies bliver besøgende og kampagnetilordning mere unøjagtige: Ifølge Matomo-FAQ skønner systemet så besøgende ud fra IP-adresse og yderligere kendetegn. Rapporter som multi-attribution eller kohorter viser ingen data.
Plausible
Privatlivserklæringen nævner behandling og lagring i EU, ingen cookies og ingen varige besøgsidentifikatorer. IP-adressen indgår i en daglig identifikator, hvis salt slettes hver 24. time. Den selvhostede Community Edition indeholder ifølge producenten ikke en del af cloudens funktioner, deriblandt tragte og ecommerce-mål.
Fathom
Fathom beskriver ved EU Isolation, at opkald fra EU-besøgende behandles på servere i EU, og at IP-adressen fjernes dér. På de amerikanske servere ligger ifølge producentens oplysning kun anonymiserede data til visning i dashboardet. Fathom sætter efter egen udsagn ingen cookies. Om du lader det række i dit tilfælde, er en juridisk vurdering.
Piwik PRO
Piwik PRO samler analyse, Tag Manager og consent manager. Siden om databeskyttelse og sikkerhed nævner cloudplaceringer i Tyskland, Nederlandene og Sverige (EU) samt i USA og Hongkong, dertil private cloudmuligheder. Du vælger datacentret. Consent manageren udløser ifølge producenten først tags efter accept.
etracker
etracker nævner på databeskyttelsessiden et datacenter i Hamburg. Ikke nødvendige cookies sættes som standard ikke. Producenten støtter målingen på legitim interesse efter art. 6, stk. 1, litra f GDPR og anser ikke et forudgående samtykke for nødvendigt. Det er producentens position. Driftsherrer informerer alligevel i deres privatlivspolitik om brugen.
Serversidig loganalyse
Hver webserver skriver adgange i logfiler. Værktøjer som GoAccess læser dem og producerer rapporter i terminalen eller som HTML-fil, også med CSV- og JSON-output. Matomo kan ligeledes importere logs, uden script i browseren. Ulempen: Uden script mangler skærmstørrelse, opholdstid på siden og begivenheder som klik. Bots og opkald fra mellemlagre forvrider tallene. Og også logfiler indeholder IP-adresser, så du må fastlægge sletningsfrister.
Hvad ingen af disse muligheder kan
Klassisk webanalyse viser sider, kanaler og mål, men ikke hvilken virksomhed der står bag. Hvordan begge dele supplerer hinanden, står i Genkend virksomheder med Google Analytics. Den, der desuden vil se, hvor besøgende klikker, finder det i Heatmap på hjemmesiden. Om den juridiske side af besøgergenkendelse: Besøgergenkendelse og GDPR.
Sådan beslutter du
- Notér, hvilke tre spørgsmål analysen skal besvare.
- Fastlæg, om du selv kan og vil hoste.
- Afklar med din databeskyttelsesrådgivning, om din brug kræver et samtykke. Stol ikke alene på producentens oplysning.
- Test to kandidater parallelt i nogle uger og sammenlign tallene. Afvigelser mellem værktøjer er normale.
- Tjek dataeksporten, før du skifter.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg ikke brug for et samtykkebanner med disse værktøjer? Det afhænger af værktøjet, konfigurationen og den juridiske vurdering. Flere producenter ser intet behov. Det er deres position, ingen garanti. Afklar det for dit tilfælde.
Kan jeg drive Google Analytics og et alternativ parallelt? Ja. Det er fornuftigt i en testperiode for at sammenligne tal. Vær opmærksom på, at hvert værktøj medbringer sine egne forpligtelser ved information og i givet fald samtykke.
Er selvhostet automatisk bedre for databeskyttelsen? Nej. Du beholder kontrollen over placeringen, men bærer selv drift og sikkerhed. En cloududbyder med EU-placering kan afhængigt af dine krav passe lige så godt.
