Porovnanie · 7. novembra 2026 · 5 min čítania
Webová analytika bez Google Analytics: možnosti a kritériá
Matomo, Plausible, Fathom, Piwik PRO, etracker a vyhodnotenie logov v prehľade. S kritériami ako umiestnenie servera, cookies, súhlas a funkcie.
Mnohí prevádzkovatelia hľadajú alternatívu k Google Analytics, pretože chcú držať údaje v EÚ, vyhnúť sa cookies alebo zjednodušiť otázku súhlasu. Existuje viac ciest. Tento článok predstavuje bežné možnosti, uvádza kritériá kontroly a odkazuje na stránky výrobcov. Žiadny nástroj nehodnotí ako najlepší. Ktorý sa hodí, závisí od vašich požiadaviek. Údaje pochádzajú zo stránok výrobcov a môžu sa zmeniť. Pred rozhodnutím si ich overte znova.
Kritériá, podľa ktorých porovnávať
- Umiestnenie servera a prevádzkovateľ. Kde sú údaje? Kto je sprostredkovateľ? Vlastná prevádzka alebo cloud?
- Cookies a úložisko v prehliadači. Nastavuje nástroj cookies, alebo používa iné úložisko na zariadení?
- Súhlas. Vyžaduje nasadenie podľa vášho právneho posúdenia súhlas? Výrobcovia sa k tomu vyjadrujú, ale nenahrádzajú vlastné preskúmanie. Rámec opisuje Súhlas alebo oprávnený záujem.
- Funkcie. Ciele, lieviky, udalosti, kampane, export, rozhrania, viac webov.
- Náročnosť. Údržba pri vlastnej prevádzke, zabudovanie, školenie.
- Východ. Môžete exportovať svoje surové údaje?
Možnosti v prehľade
| Možnosť | Prevádzka | Čo výrobca hovorí o cookies a súhlase |
|---|---|---|
| Matomo | vlastný hosting alebo cloud | Podporuje podľa výrobcu „consent-exempt configurations“ alebo napojenie na správu súhlasov |
| Plausible | cloud (hosting v Nemecku) alebo vlastný hosting | Žiadne cookies, žiadne trvalé identifikátory návštevníkov |
| Fathom | cloud | Bez cookies, podľa výrobcu žiadny banner pre analytiku |
| Piwik PRO | cloud (viaceré lokality) alebo vlastné prostredie | Vlastný Consent Manager, tagy sa podľa výrobcu spúšťajú len po súhlase |
| etracker | cloud | Podľa výrobcu súhlas nie je potrebný, opiera sa o oprávnený záujem |
| Vyhodnotenie logov, napríklad GoAccess | na vašom serveri | Žiadny skript v prehliadači |
Matomo
Matomo existuje ako softvér na vlastný hosting a ako cloud. Výrobca na svojej stránke o hostingu zdôrazňuje, že ste vlastníkom zachytených údajov a kedykoľvek môžete požiadať o export surových údajov. K umiestneniu cloudu stránka neuvádza žiadny región, objasnite ho preto priamo. Pri vlastnom hostingu nesiete údržbu, aktualizácie a zabezpečenie sami. Bez cookies sú priradenie návštevníkov a kampaní nepresnejšie: Podľa Matomo FAQ systém návštevníkov odhaduje z IP adresy a ďalších znakov. Správy ako multiatribúcia alebo kohorty nezobrazujú údaje.
Plausible
Vyhlásenie o ochrane údajov uvádza spracúvanie a ukladanie v EÚ, žiadne cookies a žiadne trvalé identifikátory návštevníkov. IP adresa vstupuje do dennej identifikácie, ktorej salt sa maže každých 24 hodín. Vlastne hostovaná Community Edition neobsahuje podľa výrobcu časť funkcií cloudu, medzi nimi lieviky a ciele e-commerce.
Fathom
Fathom pri EU Isolation opisuje, že zobrazenia návštevníkov z EÚ sa spracúvajú na serveroch v EÚ a IP adresa sa tam odstráni. Na amerických serveroch sú podľa údajov výrobcu len anonymizované údaje na zobrazenie v dashboarde. Fathom podľa vlastného vyjadrenia nenastavuje cookies. Či to pre váš prípad nechajte stačiť, je právne posúdenie.
Piwik PRO
Piwik PRO spája analytiku, Tag Manager a Consent Manager. Stránka o ochrane údajov a bezpečnosti uvádza lokality cloudu v Nemecku, Holandsku a Švédsku (EÚ) ako aj v USA a Hongkongu, k tomu možnosti súkromného cloudu. Dátové centrum si vyberáte. Consent Manager spúšťa tagy podľa výrobcu až po súhlase.
etracker
etracker uvádza na stránke o ochrane údajov dátové centrum v Hamburgu. Nepotrebné cookies sa štandardne nenastavujú. Výrobca opiera meranie o oprávnený záujem podľa čl. 6 ods. 1 písm. f GDPR a nepovažuje predchádzajúci súhlas za potrebný. Je to pozícia výrobcu. Prevádzkovatelia napriek tomu informujú o nasadení vo svojom vyhlásení o ochrane údajov.
Vyhodnotenie logov na strane servera
Každý webový server zapisuje prístupy do súborov logov. Nástroje ako GoAccess ich čítajú a vytvárajú správy v termináli alebo ako súbor HTML, aj s výstupom CSV a JSON. Matomo môže logy tiež importovať, bez skriptu v prehliadači. Nevýhoda: Bez skriptu chýba veľkosť obrazovky, doba zotrvania na stránke a udalosti ako kliky. Boty a vyvolania z medzipamätí skresľujú čísla. A aj súbory logov obsahujú IP adresy, takže musíte určiť lehoty mazania.
Čo žiadna z týchto možností nerobí
Klasická webová analytika ukazuje stránky, kanály a ciele, ale nie, aká firma za tým stojí. Ako sa oboje dopĺňa, je v článku Rozpoznávanie firiem cez Google Analytics. Kto chce navyše vidieť, kde návštevníci klikajú, nájde to v článku Heatmapa webu. K právnej stránke rozpoznávania návštevníkov: Rozpoznávanie návštevníkov a GDPR.
Ako sa rozhodnúť
- Zapíšte si, na ktoré tri otázky má analytika odpovedať.
- Určte, či môžete a chcete hostovať sami.
- Objasnite so svojím poradcom pre ochranu údajov, či vaše nasadenie vyžaduje súhlas. Nespoliehajte sa len na údaj výrobcu.
- Vyskúšajte dvoch kandidátov paralelne niekoľko týždňov a porovnajte čísla. Odchýlky medzi nástrojmi sú normálne.
- Skontrolujte export údajov, skôr než prejdete.
Časté otázky
Nepotrebujem pri týchto nástrojoch súhlasový banner? Závisí to od nástroja, konfigurácie a právneho posúdenia. Viacerí výrobcovia nevidia potrebu. Je to ich pozícia, nie záruka. Objasnite si to pre svoj prípad.
Môžem prevádzkovať Google Analytics a alternatívu paralelne? Áno. Na skúšobné obdobie je to zmysluplné, aby sa dali porovnať čísla. Majte na pamäti, že každý nástroj prináša vlastné povinnosti pri informovaní a prípadne pri súhlase.
Je vlastný hosting automaticky lepší pre ochranu údajov? Nie. Zachovávate kontrolu nad umiestnením, ale prevádzku a bezpečnosť nesiete sami. Poskytovateľ cloudu s umiestnením v EÚ sa podľa vašich požiadaviek môže hodiť rovnako.
