B2B mājaslapas pārbaude: 15 punkti, kas maksā pieprasījumus

Daudzās B2B mājaslapās netrūkst lielu lietu. Tās ir sīkumi, kuru dēļ interesenti aiziet: tālruņa numurs, uz kura nevar pieskarties, lapa, kas mobilajā tālrunī ielādējas trīs sekundes pārāk ilgi, veidlapa ar divpadsmit obligātajiem laukiem. Šis saraksts ved Jūs cauri 15 punktiem. Katru no tiem varat pārbaudīt pats, bez izmaksām un bez aģentūras. Atvēliet tam stundu un izejiet mājaslapai cauri tā, kā to darītu svešs iepircējs.

Kontakts un uzticēšanās

1. Kontaktu ceļš bez meklēšanas. Vai apmeklētājs jebkurā lapā ar vienu klikšķi var sazināties? Pārbaudīt: atveriet trīs jebkuras apakšlapas un meklējiet kontaktu, neritinot.
2. Tālrunis un e-pasts, kam var pieskarties. Mobilajā tālrunī numuram jāuzsāk zvans tieši (saite ar tel:), adresei jāatver pasta programma (mailto:). Pārbaudīt: pieskarieties tam savā viedtālrunī.
3. Skaidrs apgalvojums piecās sekundēs. Kas Jūs esat, ko piedāvājat, kam? Pārbaudīt: parādiet sākumlapu nepiedalāmai personai piecas sekundes un pēc tam pajautājiet, ar ko uzņēmums nodarbojas.
4. Cenas vai cenu diapazons. Daudzi iepircēji vēlas iepriekš zināt, vai iekļaujas budžetā. Vismaz cena “no”, tipisks diapazons vai norāde, no kā cena atkarīga, palīdz. Pārbaudīt: meklējiet savā lapā norādi par izmaksām.
5. Atsauksmes. Vārdi, nozares vai īsi projektu apraksti iedarbojas spēcīgāk nekā logotipi vien. Pārbaudīt: vai sākumlapā vai pakalpojumu lapā ir atrodams vismaz viens konkrēts piemērs?
6. Sejas un vārdi. B2B jomā cilvēki pērk no cilvēkiem. Pārbaudīt: vai ir lapa ar kontaktpersonām un to lomu?
7. Impresums un privātuma politika. Abiem jābūt sasniedzamiem no katras lapas. Vācijā pakalpojumu sniedzēja identifikāciju regulē § 5 DDG, Austrijā un Šveicē ir spēkā savi noteikumi. Pārbaudīt: vai saites atrodas katras lapas kājenē, vai dati ir pilnīgi un aktuāli?

Tehnika un lietošana

8. Ielādes laiks. Ievadiet savu adresi PageSpeed Insights. Rīks rāda īstu apmeklētāju mērījumus (ja pieejami) un laboratorijas vērtības. Google kā labas vērtības min, cita starpā, lielākā redzamā satura ielādi ne ilgāk kā 2,5 sekundēs un izkārtojuma nobīdi ne lielāku par 0,1 (web.dev: Core Web Vitals). Pārbaudiet lapas, kurās jāveidojas pieprasījumiem.
9. Mobilais skats. Liela daļa B2B apmeklējumu nāk no tālruņa, arī ja vēlāk lemj pie datora. Pārbaudīt: atveriet lapu īstā tālrunī. Vai teksts ir lasāms, vai pogas ir pietiekami lielas, vai baneris neaizsedz saturu?
10. Veidlapa. Cik ir obligāto lauku, vai pienāk apstiprinājums, vai tā darbojas tālrunī? Pārbaudīt: nosūtiet pats testa pieprasījumu un izmēriet, cik ilgi nāk atbilde. Vairāk rakstā Kontaktveidlapa B2B: lauki, datu aizsardzība, surogātpasts.
11. Paldies lapa. Pēc nosūtīšanas jāparādās atsevišķai lapai vai skaidram paziņojumam. Tas palīdz apmeklētājiem un padara pieprasījumu vēlāk skaitāmu statistikā. Pārbaudīt: vai pēc nosūtīšanas nonākat uz atsevišķu adresi?
12. Bojātas saites un lapas. Pārbaudīt: izklikšķiniet galvenās izvēlnes punktus un svarīgākās pogas. Kļūdas lapa izvēlnē maksā uzticēšanos.

Atrodamība un mērīšana

13. Vai lapa tiek atrasta? Iestatiet Google Search Console. Tur redzat, kuras lapas ir indeksā, pie kādiem meklēšanas vaicājumiem parādāties un kuras lapas Google neuzņem. Ātrs sākuma tests ir meklēšana site:jusu-domens.de.
14. Lapas nosaukums un apraksts. Katrai svarīgai lapai vajadzīgs savs nosaukums, kas pasaka, par ko tā ir. Pārbaudīt: meklējiet savu uzņēmumu un kādu pakalpojumu. Vai Jūsu rezultāti izskatās saprotami vai nogriezti?
15. Strukturētie dati. Ar marķējumu organizācijai vai kontaktdatiem palīdzat meklētājprogrammām saprast informāciju (Google: ievads strukturētajos datos). Garantētu efektu nav, taču darbs ir neliels. Pārbaudīt: Rich-Results-Test parāda, vai marķējums tiek atpazīts.

Kā rīkoties ar rezultātu

Sakārtojiet pēc darba un ietekmes. Kontaktu ceļš, nospiežams numurs un slaida veidlapa parasti ir paveikti vienā pēcpusdienā. Ielādes laikam un mobilajam skatam bieži vajadzīga izstrādātāja palīdzība. Nemainiet visu uzreiz, lai redzētu, kas ir darbojies.

Pēc tam salīdziniet pieprasījumu skaitu nedēļā pirms un pēc izmaiņām. Kā papildus atpazīt, kuras lapas interesenti lasa, parāda raksts Mājaslapas apmeklētāju analīze B2B: kuri skaitļi patiešām skaitās. Pārskatu par to, kur mājaslapa kopumā iegūst pieprasījumus, atradīsiet rakstā B2B lidu ģenerēšana caur mājaslapu: 9 ceļi.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai ir bezmaksas mājaslapas pārbaude, kas pārbauda visu uzreiz? Ir daudz tiešsaistes rīku. Tie parasti mēra tehniku un meklētājprogrammu pamatus. Vai Jūsu apgalvojumi ir saprotami un vai atsauksmes pārliecina, redz tikai cilvēks. Tāpēc apvienojiet rīkus ar piecu sekunžu testu.

Cik bieži man jāpārbauda mājaslapa? Divreiz gadā parasti pietiek, kā arī pēc katras lielākas pārbūves. Ielādes laiks un Search Console ir vērts ielūkoties reizi ceturksnī.

Ko dod pārbaude, ja apmeklētāju ir maz? Ar nelielu trafiku skaitās katrs apmeklējums. Šķērslis kontaktu ceļā tad maksā lielāku daļu pieprasījumu nekā ļoti apmeklētā lapā.