B2B weboldal-ellenőrzés: 15 pont, amely megkeresésekbe kerül

Sok B2B weboldalon nem nagy dolgok hiányoznak. Apróságok miatt pattannak le az érdeklődők: egy telefonszám, amelyre nem lehet rákoppintani, egy oldal, amely mobilon három másodperccel tovább tölt a kelleténél, egy űrlap tizenkét kötelező mezővel. Ez a lista 15 ponton vezeti végig. Mindegyiket ingyen és ügynökség nélkül maga is ellenőrizheti. Szánjon rá egy órát, és járja végig a weboldalt úgy, ahogy egy idegen beszerző tenné.

Kapcsolat és bizalom

1. Kapcsolatfelvétel keresgélés nélkül. Felveheti-e a látogató minden oldalon egy kattintással a kapcsolatot? Ellenőrzés: Nyisson meg három tetszőleges aloldalt, és keresse a kapcsolatot görgetés nélkül.
2. Telefon és e-mail megérinthető. Mobilon a számnak közvetlenül hívást kell indítania (link tel: előtaggal), a címnek pedig levelezőprogramot kell megnyitnia (mailto:). Ellenőrzés: Koppintson rájuk az okostelefonján.
3. Világos mondanivaló öt másodperc alatt. Kik Önök, mit kínálnak, kinek? Ellenőrzés: Mutassa a nyitóoldalt egy kívülálló személynek öt másodpercig, majd kérdezze meg, mivel foglalkozik a cég.
4. Árak vagy ártartomány. Sok beszerző előre tudni akarja, hogy beleférnek-e a költségkeretbe. Segít legalább egy „-tól” ár, egy tipikus tartomány vagy annak megjelölése, mitől függ az ár. Ellenőrzés: Keressen az oldalán költségre vonatkozó adatot.
5. Referenciák. A nevek, iparágak vagy rövid projektleírások erősebben hatnak, mint a puszta logók. Ellenőrzés: Található-e a nyitóoldalon vagy a szolgáltatási oldalon legalább egy konkrét példa?
6. Arcok és nevek. A B2B-ben emberek vásárolnak emberektől. Ellenőrzés: Van-e olyan oldal, amely a kapcsolattartókat szereppel együtt mutatja?
7. Impresszum és adatvédelem. Mindkettőnek minden oldalról elérhetőnek kell lennie. Németországban a szolgáltató azonosítását a § 5 DDG szabályozza, Ausztriában és Svájcban saját előírások érvényesek. Ellenőrzés: Szerepelnek-e a linkek minden oldal láblécében, teljesek és naprakészek-e az adatok?

Technika és kezelhetőség

8. Betöltési idő. Írja be a címét a PageSpeed Insights oldalra. Az eszköz valódi látogatók mérési értékeit (amennyiben elérhetők) és laborértékeket mutat. A Google jó értékként többek között legfeljebb 2,5 másodperces legnagyobb látható tartalmat és legfeljebb 0,1-es elrendezés-eltolódást nevez meg (web.dev: Core Web Vitals). Azokat az oldalakat ellenőrizze, amelyeken megkeresések keletkezhetnek.
9. Mobil nézet. A B2B-látogatások jelentős része mobilról érkezik, még ha a döntés később számítógépen születik is. Ellenőrzés: Nyissa meg az oldalt egy valódi telefonon. Olvasható-e a szöveg, elég nagyok-e a gombok, nem takar-e el tartalmat valamilyen banner?
10. Űrlap. Hány kötelező mező van, érkezik-e visszaigazolás, működik-e mobilon? Ellenőrzés: Küldjön maga egy próbamegkeresést, és mérje meg, mennyi ideig tart a válasz. Többet erről a Kapcsolatfelvételi űrlap a B2B-ben: mezők, adatvédelem, spam cikkben talál.
11. Köszönő oldal. Az elküldés után külön oldalnak vagy világos üzenetnek kell megjelennie. Ez segít a látogatóknak, és később számolhatóvá teszi a megkeresést a statisztikában. Ellenőrzés: Az elküldés után külön címre érkezik?
12. Hibás linkek és oldalak. Ellenőrzés: Kattintson végig a főmenü pontjain és a legfontosabb gombokon. Egy hibaoldal a menüben bizalomba kerül.

Megtalálhatóság és mérés

13. Megtalálják az oldalt? Állítsa be a Google Search Console-t. Ott látja, mely oldalak vannak az indexben, mely keresésekre jelenik meg, és mely oldalakat nem veszi fel a Google. Gyors kezdeti teszt a site:sajat-domain.hu keresés.
14. Oldalcím és leírás. Minden fontos oldalnak saját címre van szüksége, amely megmondja, miről szól. Ellenőrzés: Keressen rá a cégére és egy szolgáltatásra. Érthetőnek vagy levágottnak tűnnek a találatai?
15. Strukturált adatok. A szervezetre vagy a kapcsolati adatokra vonatkozó jelöléssel segíti a keresőmotorokat az adatok megértésében (Google: Bevezetés a strukturált adatokba). Garantált hatás nincs, a ráfordítás viszont csekély. Ellenőrzés: A Rich Results teszt megmutatja, felismeri-e a jelölést.

Hogyan kezelje az eredményt

Rendezze ráfordítás és hatás szerint. A kapcsolatfelvételi út, a megérinthető szám és egy karcsú űrlap többnyire egy délután alatt elintézhető. A betöltési idő és a mobil nézet gyakran fejlesztői segítséget igényel. Ne változtasson meg mindent egyszerre, hogy lássa, mi hatott.

Ezután hasonlítsa össze a heti megkeresések számát a változtatások előtt és után. Hogy azon túl hogyan ismerhető fel, mely oldalakat olvassák az érdeklődők, azt a Weboldal-látogatók elemzése a B2B-ben: mely számok számítanak valójában mutatja. Besorolást arról, hol szerez a weboldal összességében megkereséseket, a B2B leadgenerálás a weboldalon keresztül: 9 út cikkben talál.

Gyakori kérdések

Van olyan ingyenes weboldal-ellenőrzés, amely mindent egyszerre vizsgál? Sok online eszköz létezik. Ezek többnyire a technikát és a keresőmotorok alapjait mérik. Hogy az állításai érthetők-e, és a referenciák meggyőzőek-e, azt csak ember látja. Ezért kombinálja az eszközöket az ötmásodperces teszttel.

Milyen gyakran érdemes ellenőriznem a weboldalt? Évente kétszer többnyire elég, továbbá minden nagyobb átalakítás után. A betöltési idő és a Search Console negyedévente megér egy pillantást.

Mit ad az ellenőrzés kevés látogatónál? Kevés forgalomnál minden látogatás számít. A kapcsolatfelvételi úton lévő akadály ilyenkor a megkeresések nagyobb hányadába kerül, mint egy erősen látogatott oldalnál.